搜索引擎如同辞海一样, 有一套编辑、处理信息的技术, 是一套模拟人们思想的程序。SEO就是将一个网站的方方面面以搜索引擎的意义挖掘出来, 把网站的信息以内容为优先, 还有浏览方式、站点架构、网页模式等反映给搜索引擎, 体现出网站独一无二的特征。SEO是逆向搜索推理, 通过探索搜索引擎的判定和排名网站的普遍规律, 进而知道网站设计和推广中的应用策略。
SEO主要服务于中小公司。SEO技术和策略的出现, 使得小公司甚至个人网站能够和大公司的网站一起竞争搜索引擎上的优越位置。传统企业通过SEO可以更好地开展网络公关, 建立品牌形象, 将产品渗透到国际市场, 也可以通过优化网上商城, 更准确地找到竞争对手。SEO不只对商业网站有作用, 对政府网站和其他非盈利机构的网站同样有积极意义。
一、搜索引擎和SEO
SEO是处理网页、网站的具体实践, 更是一种策略。从规划网站的草图时就将搜索引擎的评判规律考虑进来, 依照搜索引擎的规律来建立网站的结构, 按照搜索引擎如何阅读网站的方法设计内容, 再按照搜索引擎如何衡量网站的权威程度来与互联网上相关的资源建立链接关系。
搜索引擎与SEO行为间是一种良性的共生关系。建站者在了解SEO的基本原理后, 可以对网站进行合理优化, 使这些优质资源更好地发挥其检索效果, 改善用户的搜索体验。让更多人了解搜索引擎的工作机制, 引导广泛合理的SEO行为, 让认真做原创优质内容的创业者得到更多流量, 令抄袭抓取别人内容的建站行为得到警示, 这是中文搜索应有的责任和义务。只有这样, 才能有效支持互联网创新力量, 使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。
1、搜索引擎工作原理
搜索引擎是指在Internet上搜索信息并自动索引以提供查询服务的一类工具。它主要通过网络搜索机器人Web Robots收集Internet信息, 并对其加工处理, 建成供查询用的数据库, 也称之为倒排索引。搜索引擎可被看作是一个对互联网和数据库中的信息资源进行搜集、整理、分类, 并以一定的方式为用户提供检索服务的系统。
2、搜索引擎搜索算法
搜索引擎查询的结果按照一定的规则排序供用户查看, 这种规则就是搜索引擎排序算法。目前, 大多数搜索引擎以Page Rank算法等经典算法为基础进行改进, 再加入各自偏重的重要参数形成综合的排序模型。
3、搜索引擎排名原理
当用户输入关键词搜索后, 由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好, 所以只需按照现成的相关度数值排序, 相关度越高, 排名越靠前。最后, 由页面生成系统将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来返回给用户。
二、SEO实施过程
1、关键词与SEO
在搜索引擎优化的过程中, 是以关键词为中心来展开工作的, 所以关键词是搜索引擎优化的核心。应该站在用户的角度来选取关键词, 因为站点最终是供用户访问的, 而非站点的设计人员。挑选关键词是网页优化中最重要的步骤之一, 其策略重点在于两大部分:选取关键词和关键词的合理使用。
2、网页的
域名、内文的写作和网页标题
域名的选取在整个搜索引擎优化工作过程中是一个很重要的环节。如果别人看到你的域名就会联想到这是一个什么样的网站、突出的主题、所在的行业和地区, 第一步便是成功的。谨防注册一个遭受搜索引擎惩罚过的域名。
在网页上提供高品质的内容, 尤其是主页。这是你要做的最重要的工作。首先明确一点, 网站的内容只有先给搜索引擎看到, 才会由搜索引擎推荐给浏览者阅读。如果你的网页包含有用的信息, 其内容就可以吸引许多访问者并使网站管理员乐于链接到你的网站。要创建实用且信息丰富的网站, 网页文字应清晰、准确地表述要传达的主题。
由于网页的Title部分内容在搜索引擎的文本分析中占有很高的权重, 所以网页Title写作质量的好坏对页面的优化效果有很大的影响。Title的写作原则是:描述要简练有力, 总字符数建议不要超过60, 而且要有核心关键词出现。切记勿堆积关键词, Title部分的行文描述一定要流畅[3]。
3、网站链接策略
网站交换链接是一种简单的网站资源合作形式, 通过与合作伙伴之间互相链接来达到互为推广的目的。网站建设好后, 首要的是立刻让搜索引擎知道有这么一个网站诞生, 具体做法是: (1) 登录搜索引擎; (2) 登录网站名录导航站; (3) 让搜索引擎自己发现。
网站链接主要有导入和导出链接两种。导入链接是从其他网站通过一段源头文字将你的网站接入他的网站的一条链接, 导入链接分为两种:一种是通常所说的单向链接, 就是外链;另一种就是通常所说的双向链接。导出链接 是从你的网站连到另外一个网站的链接。
4、网站的维护与监控
网站制作完工后正式在互联网上推出只是第一步, 要达到预期的目标, 后期的维护和更新不只是保证网站正常运行, 更是保证取得长期搜索引擎营销成果的延续。所谓搜索引擎优化是没有终止的, 优化一个网站从网站开始设计一直到网站使命结束。
从搜索引擎优化的立场来说, 养育网站是将初步的优化工作持续发展直至完善的过程。这个过程有多长, 完善到什么程度, 依据优化的目标能否实现而定。因此, 一开始就要做好足够的准备。搜索引擎优化不仅是锻炼智慧, 而且是锻炼意志的过程。
一个新网站出现后, 要立刻关注网站中是否全部或者绝大多数网页被搜索引擎收录。只有网页被成功收录, 才可能有机会参与搜索引擎排名竞争。
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