指引！为何创意有时会扼杀先进的网站设计

    可能让你选择设计之路的是超越常人的创意思维，但是有的时候，太多的创意反而会扼杀好设计。

    之前我一直认为，越富有创意的人越容易成为先进的设计师，然而当我对设计了解的越多，就越发觉得创意并非设计的全部。

    推动你进入设计之门的创意，可能并不是带你走的较远的因素。许多设计师通常是作为视觉设计师入行，随后开始接触UI界面、可用性、可访问性、用户体验、交互设计，逐步转型成为UI设计师、用户体验设计师和交互设计师。

    的确，创意、灵感和创造的热情“勾引”着你进入设计的领域，然而当你想成为更先进的设计师之时，你会发现太多的创意会对你的设计造成伤害。

究其原因：

    主要原因是我们是在为用户而设计。这一点你越早觉悟越好。用户心理变化一定是复杂的，但是有一点是肯定的：默认情况下，用户是懒惰的，他们会选择较快捷较方便的方式来完成操作和任务。太复杂的布局、太富有创意的解决方案和重新造出来的轮子并不能让用户更轻松，结果可想而知。

    所以，设计师的问题变成了这样：如何在创造性、艺术性和原创设计之间找到平衡，并且还得兼顾直观性，又不失实用性，同时还能在业务上有良好的反馈？

从成型的原型构思开始

    根据谷歌的研究结果，用户更喜欢看起来简单（0复杂度）且熟悉（高典型性）的网站。

    当人们打开你的网页，只需50毫秒他们对于你的网站就有了设计审美上的判断结果。对你品牌和产品的先进印象就这么形成了，是走是留几乎就在这一瞬间被决定了。

“当设计与用户的期待所冲突的时候，用户对你的设计的先进印象会因此受到伤害，失望在所难免。”
——Javier Bargas-Avila ，YouTube 用户体验中心，高级用户体验研究员

    你可能看过数以千计的网站，当我问你如何设计一个博客网站的时候，你想到的布局可能是这个样子：

    我们几乎可以针对所有类型的网站都做快速这样的测试：电商网站、企业网站、大学官网、产品展示、媒体网站、电子杂志，等等等等。

    所以，一个博客网站的原型并不复杂，左侧是大块的内容区，右侧一个功能性的侧边栏，它可能会包含推荐、广告、社交媒体、邮件订阅等功能模块。

    是否每个博客都是这一个样子呢？并不一定，但是绝大多数的博客会选择这样的布局。

    当用户打开你的博客的时候，他们知道在侧边栏注册，找到你的社交媒体帐号。当这种设计成为约定俗成的设定之时，用户无疑会感到自然而方便，但是如同它不存在，用户找不到自然会觉得沮丧。

    因此，我相信心中始终对特定类型的网页有个合理的原型，会非常有助于设计。在此基础上，你可以尝试调整细节，改变模块与风格，测试不同的想法，加入原创的设计。

    当然，所有的这一切都是基于你的目标用户来做的。如果你的网站是为创意工作者所设计，他们的预期可能同普通用户截然不同。一个典型的类型化网站对他们而言无疑是无聊的，他们需要的是更加广阔的思路和更加开放的脑洞。

    另一方面，如果你的网站并不是为特定群体而设计，你可能需要用更加稳妥的设计来安全，尽量靠近那些典型的网站设计原型才好。这个时候，太过富有创意的设计，会让有所期望的用户感到失望，混乱，甚至离开。

别让用户思考

    其实网络上早就有约定俗成的设计标准，比如LOGO多大、导航如何布局、搜索框在哪个地方和登录框在哪，等等。甚至于图标的含义，网站元素的命名（比如Home、Sitemap、Contact），按钮的样式，布局和视觉的层次都有规则。

    这些标准使得用户更容易、更快地找到他们想要的东西。尽量使用这些约定俗成的规则来做设计，让创意在其他的地方发挥作用。

    这些流行的UI元素都是用户所熟悉的样式。

    还是不要重新发明轮子了。我想你并不希望你的设计从导航栏就开始远离用户预期，也不想看到用户面对网站中别出机杼的图标一脸懵逼的样子。请务必记住，用户希望尽量直接快速地完成自己的任务，别让他们犹豫，别让他们思考。

    特定的界面层级所能承受的内容的量是相对固定的，你的网站设计的结构层级越复杂，所成承载的信息量自然也越大，但是用户用来探索网站所需要耗费的精力就越多。

    如果你打破网页设计的惯例，自然也有有例外的方案。如果你确切地知道你的网站用户群的话，你不同凡响的设计是用来给他们提供发掘的乐趣，那么这种设计是合乎逻辑的。

    我想你已经看过不少独树一帜的作品展示类的网站了，它们有的会用少见的水平滚动式页面来营造不同的浏览体验。这些有趣的探索会得到设计师和创意工作者的追捧，这种情况就是我所说的例外。

    但是这样的创意并不适合本地图书馆和市医院的官方网站设计，因为网站面向的用户群体非常的广泛，有许多用户并没有丰富的网站浏览经验，这样的设计会让他们感到困扰，所以并不存在这种创意发挥的空间。

    同样的，我强烈建议依照惯例来进行设计，如果要进行改变和调整，尽量在测试之后再做决策。

    不要只相信直觉——看看用户是怎么想的吧。如果你是新设计方案的提出者，那么你应当承担起新方案可用性测试的测试工作。

在视觉设计时发挥创意

    既然前面提了那么多“不能动”的领域，那么网页设计的乐趣又在什么地方呢？

    在做视觉设计的时候，你可以、也应该发挥创意。尝试不同的字体和色彩搭配，在布局、留白、间距当中寻找视觉的丑奴儿歌词，在插画和滚动有效里让用户惊艳。

    寻找创造性的方案来简化设计，极简主义并不是让你隐藏功能和内容，而是通过减少来提升效果。的确，实际上做极简设计反而比复杂的设计更需要创造力。

    帮助你的用户在较少的步骤和较短的时间内达成目标吧。用创意来帮用户解决问题，或者打破你的视觉设计引入更多模式化的设计来搞定问题，再不行也可以使用行动召唤来解决矛盾。

    仔细想想，在惯例、标准之外，创意在网页设计中有着足够多的发挥空间。

    不要误会我的意思——创意和乐趣始终存在于网页设计工作当中，但是你需要清楚哪里需要规则来约束，而哪里需要创意来挥洒。

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