肯德基的符号营销

　　连日来，北京、山东、河南、广东等近30个省、市的各家肯德基餐厅门前，不断有大量人群齐摆“W”造型，吸引了不少人驻足观看。据悉，这是由新浪和肯德基联合举办的“Win2008——胜利中国”活动，希望以这样的方式激发国人的团结意识，一同为四川同胞、为中国奥运健儿加油呐喊。那么，肯德基的营销符号是否真能被消费者所记住，达到预期目的呢？

　　从营销角度讲，“Win2008——胜利中国”是一次结合了奥运元素的符号营销，而类似的营销手法在2008年并不少见。例如麦当劳推出的奥运加油操；李宁护圣火活动的“”(双引号符号)标示，以及百事可乐“全民上罐、舞动中国”的手势都借“符号”作为活动的基点。可以说，符号营销在中国2008奥运年呈走俏之势。

　　符号营销，需迎合社会背景

　　刚刚过去的汶川地震和即将来临的北京奥运，大悲大喜的情绪交叠，让大众的视听格外敏感。如此环境下，商家若在营销活动中，不加修饰地对自身品牌大书特书，可能会引发消费者的反感心理，这就要求企业在品牌营销中，改变策略以迎合消费者的心理状况。

　　符号营销通过创造代表积极意义的符号与品牌进行正面关联，既能减低品牌硬性传播带来的负面影响，又能引导大众对品牌的正面认知。然而，这就要求企业在策略制定及媒体选择上须精雕细琢。

　　肯德基借助新浪“我的2008”主题活动为传播平台，并运用新浪IMPACT理念为指导的做法，或许能让这次符号营销给人一些启示。

　　符号营销，媒体投放要稳妥

　　目前，越来越多的企业将投放重心转向互联网，然而评判网络媒体价值优劣的方法尚未形成，别出心裁的符号营销，如果选择媒体不当，很难达到预期目的，甚至会形成负面影响。这就需要企业充分考虑所选介质的聚合力(Popularity)、公信力(Authoritative)及用户粘性(Magnetism)的价值是否合适。“Win2008——胜利中国”借新浪“我的2008”平台，进行活动推广也正是基于此考虑。

　　首先，任何营销活动开展的第一步，就是要获取关注度，而获得关注的要素，需在目标群体相对密集的区域进行信息的集中投放传播。聚合力强的网媒，能够利用自身的人气优势为活动带来足够关注，这也是评估网络媒体营销价值的基本条件之一。

　　目前，新浪的注册用户数在全球范围内已突破2.76亿；而新浪“我的2008”主题活动自开办以来，已有超过4300万人参与。同时整合全站资源，在新闻、财经、体育、博客、播客、公益等多个黄金频道设置入口，这就奠定了“Ｗ行动”的人气基础。

　　其次，公信力强的媒体有助于建立活动的权威性及公正形象，进而引导网民及其它媒体的正面关注。很多品牌对网络投放效果疑虑重重，也是因为对网络媒体的公信力并不放心，害怕互联网无法帮助企业树立高端、权威的品牌形象。

　　可以说，网民对网络平台的信任与认同，是这个媒体平台是否合适的关键，这也是肯德基选择新浪的重要原因。经过10年发展，新浪在网络平台中的公信力正在逐渐升高，肯德基也十分明确，这有助于自我品牌形象的提升，也能吸引其它媒体转载，从而形成二次甚至多次传播。

　　入口设置明显，引网民关注

　　用户粘性是网络媒体所特有的核心价值，用户粘性高的网媒，能增加用户在自身平台的停留时长及登录频次，进而加强网民的依赖程度。肯德基在确定投放目标的时候，显然经过了深思熟虑。一方面，新浪的新闻、博客、播客、体育、财经等频道的用户粘性优势已经得到众多企业客户的认可。

　　另一方面，“我的2008”活动平台粘稠度同样非常高，从而能将这种粘性自然转嫁至“Win2008——胜利中国”活动，并将有助于网民向实际消费者的转化。

　　同时，需要指出的是，企业活动为吸引更多的网民关注参与，这就要求企业在活动中考究创意及用户心理等，从而选择最适当的媒体进行投放。据介绍，“Win2008——胜利中国”活动自6月2日上线以来，短短一周时间，新浪活动专区的浏览量就已经突破170万。

　　符号营销，策略要得当

　　任何营销活动的开展都需要注重与用户沟通的便利性，从而引导用户更加积极地关注参与。要达成这样的效果要求企业与媒体通力合作，制定恰当的策略方法，新浪IMPACT网络营销理念以“选择决定营销效果”为核心，从介质和方法两个层面为肯德基“Win2008——胜利中国”活动提供了参考依据，指导企业在选对传播介质的基础上，以创意性(Creative)、互动性(Interactive)及精准性(Target)为出发点，作为整体策略制定的指导核心，找准营销方法。

　　此次活动在创意符号的抽取过程中，“Win2008——胜利中国”从大众举手加油的“V”形手势获得灵感。因为“V”代表胜利(Victory)，而双“V”组成的“W”则表示赢得胜利(Win)，而由此引申出“团结”这一积极向上的概念，这与当前高涨的民族互助情感相吻合。活动通过对符号“W”的传播，树立肯德基的爱国形象，进而提升品牌的美誉度与好感，赢得消费者的共鸣。

　　同时，活动必须与消费者达成深层互动，才能激起消费者的参与欲望。为此，新浪为“Win2008——胜利中国”充分使用了多种互动产品搭建起多元的Web2.0营销平台。例如在“创意W胜利”板块中便运用播客，号召网民寻找生活中的“W”元素拍摄上传，激发了网友自主创意激情；“两两来Win”板块中，网友可对自己上传的头像进行比例剪裁，并与自己搭档的头像形成“W”的牵手姿势。多种互动技术的应用，有效增加了用户的互动体验，进而加深用户对肯德基的品牌理解，并为线下活动积累人气。

　　精准把握营销时机

　　此外，符号营销的举办对时机的把握要十分精准：一方面，赈灾及火炬传递等全民参与性事件已经让大众空前团结，这就让活动所强调的“团结”、“胜利”主题更加易于接受，进而让目标群体产生更强的参与热情。另一方面，活动在奥运开幕前期上线，能够形成自身品牌与奥运的有效捆绑，成为借势奥运的非奥运营销。这种与奥运巧妙打“擦边球”的做法，不失为其他企业可借鉴的良方之一。

　　总之，由鲍德里亚提出的“符号价值”理论，通过实践被转化为营销概念，表明了国内营销理论正在趋向成熟。作为媒体，新浪通过搭建多元的网络营销平台，积极为客户创造价值的举动也值得关注。然而，“符号营销”毕竟是新兴的营销模式，这就更需要企业在实施的过程中，注重方法的严谨性，并要合理选择与自身需求相吻合的媒体平台，从而实现令企业满意的营销效果。

6月份去迪拜旅游准备什么 去迪拜旅游走自助游的话大约多少钱？

    去迪拜旅游要签证吗？ 需要阿联酋签证。 阿联酋电子签证的申请没有年龄、性别限制。 签证申请人必须持本人有效护照，且护照有效期须在6个月以上。 签证申请人护照页中不能盖有以色列国的出入境戳记，否则即使签证获批，会被拒绝入境。 去迪拜旅游走自助游的话大约多少钱？ 喜欢旅游的朋友，迪拜的自助游是非常不错的选择。 要说多少钱，看你怎么玩，怎么住，玩多久。 正常来说按照6天的玩法。我们可以算算迪拜旅游...

       站点推广要注意的事件 网站推广，是每个站长都在探索的事情，但怎样去推广，则是众说纷坛，我也说下我自己认为推广的方式。明白清楚的知道自己要做什么，只有找到了目标，你才能集中力量去做，没有一个确定的目标，几乎就可以遇见你的失败。特色更多的体现在“唯一”上，所以我们应该： 1、做别人没做过的东西，诚然现在Internet市场上，各色站点丛出不穷，似乎已经没有可以让你“唯一”的招牌了，其实不然。从古到今，几乎所有的偏门冷门的出...

       网站建设:传统行业如何进行计划部署 企业网站是展示企业形象的一面镜子，能更好的宣传企业的理念和商业层次，所以在企业形象宣传上，往往是每个公司较重视的事情。在这一方面，我们利用多年的网站建设经验，形成了一套具有特色的网站视觉识别系统，根据客户不同的行业，不同的客户类型和定位，迈若的设计师能给您企业一个适当的形象定位。 那么我们接下来就要着手搭建企业网站。不过由于建设企业网站和建设非企业网站在功能和设计上有些不同，传统的模板网站建设系统...

       龙岗鑫和港照明和虎网站签下做网站合约 鑫和港位于深圳市龙岗区坂田街道杨美村布龙路450号金方华电商产业园2栋403。鑫和港是经深圳市龙岗区工商局审核的正规企业，统一社会信用代码：91440300577689762K。鑫和港选用虎网站定制型网站案例，此类网站主要是按客户要求和提供的风格案例或效果图纸来做，这种属于仿制和定制型网站，是根据功能开发的难易度来评估报价的，价格相对较高，适合于大中型企业和有个性风格、个性功能需求的客户选用。 　...

       六招助你修炼成网站推广专员 当互联网诞生的那一刻，就已经出现了推广这个行业，近几年随着网站建设的蓬勃发展，越来越多的企业已经开始重视网站推广的工作，继而使更多的人期待或已经加入到网络推广行业中，相信那些已经加入推广行业的推广专员都比较的清楚，网站推广是一项比较枯燥，乏味的工作，那么如何让烦躁的工作变得有意义，是大家共同追求的目标，也是从一个初级推广专员蜕变为一个推广专员的必经过程。 一、持之以恒坚持 在网站推广的过程中最...

       深圳宝安鑫诺文仪家具家私跟虎网站签下网站建设合同 鑫诺文仪选用虎网站响应式自适应网站案例，此类案例是当今新潮流的网站程序，他除了具备商务型所有功能外，他的特点在于能自动识别互联网和移动网终端设备，既能适用在电脑上浏览同时又适用在平板电脑和各款手机上浏览都能自适应屏幕大小，是企业官网的选择佳品。鑫诺文仪是经深圳市宝安区工商局审核的有资质公司，统一社会信用代码：91440300779856821D。鑫诺文仪坐落于深圳市宝安区石岩街道水田社区第四工业区...