微电影的特性与网络营销推广

　　微电影除了是一种情感营销模式，更是对传统营销模式的一种补充。一个好的广告微电影首先是一个能够让人记住的电影，其次是一个让人耳目一新的广告，最后才是关注植入产品的属性。微电影开启了视频广告全新的商业模式，也意味着中国社会化媒体格局多了一匹强劲的黑马。做网络营销推广的朋友都知道这条——“能用图片就不用文字，能用声音就不用图片，能用视频就不用声音。”由于视频具有染力强、形式内容多样、肆意创意等特点，因此是最直接最容易打动网民的方式。

　　微电影在进入网络营销推广之前，必须经过市场、制作这两个大环节。得先了解市场，才能根据市场制作出优质的电影，微电影在制作的过程中最容易忽视的一条便是多余的、无关的情节影响了优质故事。在我看来，微电影核心应该具备两条，一是优质故事，二是品牌体验。相比其他的传统广告来说，一部出色的微电影要向在网络上出类拔萃，必须注重整体故事的构造，电影所要表达的品牌及情感诉求点不能直接单纯的展现在画面上，最好是通过故事的讲述来传达给观众。网络上的微电影已不在停留在传统的影院，要具有网络特性，即要引发网民好奇和探寻，最终目的是让网民参与互动。

　　微电影网络营销推广建议做好以下几点。

　　1、每一部微电影在观众看之前都无法获取有效信息，也就是说看之前不知道是什么类型的电影，没有一个推广亮点宣传语，观众观看之前无法有效抓住其眼球。应该根据影片的特点再加一些富有特色的介绍短语。

　　2、投放的平台一定要具有互动性。一定要让微电影动起来，与观众形成互动。建议有针对性先在主流视频类网站(如土豆、优酷、PPLIVE、奇艺等)上进行投放，视频清晰度一定要高清。再在人气高的微博和社交网站上与网民进行互动。近期的微电影网络推广凯迪拉克的《一触即发》就是一个成功案例。凯迪拉克官方微博该视频转发数就超过20000条，评论数超过3000条。

　　3.微电影后续精准营销。当微电影投放一段时间取得一定反响后，应结合琼海旅游活动进行后续的形象宣传，例如微电影后续、主角见面会等活动来提升微电影在公众的影响力，从而达到宣传的效果。

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