当前位置:380元网站建设 虎网站 > 网络营销 > 正文

微信营销目前存在问题的问题

发布日期:2014-06-05

微信营销是随着微信技术的发展而产生的一种创新型点对点的营销方式。商家通过将自己的产品信息发送给微信用户来推销自己的产品。但是尽管微信从出现到现在有了几年时间,不过微信营销依然存在很多问题。

1、微信营销平台不够完善

国内微信平台开发较早,就其展现出的游戏性来看,其发展前景无可限量。在游戏盈利模式早已成熟的今天,不论是国内国外这种模式都获得了成功。而微信作为一个全新的平台,是千篇一律地追随已有的道路走下去,还是根据自身的特点创造出一种全新的模式?微信平台搭载的大多是发展速度急剧、付费比例极低以及ARPU(每用户平均收入)较低的轻量级手游,在残酷的市场竞争中,微信平台如何立于不败之地,任重而道远。

另外,现在用户越来越注重的是用户体验,在微信营销中,企业可以依靠的仅仅是“请扫描二维码这种简单直白的营销方式,大多数的用户起初会感觉到新颖,久而久之就会觉得这是一种缺乏用户体验的方式。并且这也是一种被动的营销手段,如果用户没有扫描二维码,那么企业的活动做得再好也是徒劳。设想在做此类营销的时候,如果能提供一个明确的理由或是诱因,效果会更好。另外,用户参与这些体验需要具备诸如免费无线网络,二维码扫描软件等前提条件。而一些用户的体验兴趣往往都被这些前提条件槁得烟消云散。

2、O2O发展存在严重不对等性

目前而言,中国的O2O还只是一个梦想。线下市场的不成熟,决定了中国的线上和线下发展的严重不对等性,严重制约了O2O的发展。腾讯作为一家B2C的公司,有着许多直接面向客户产品的成功经验。但商业闭环这个瓶颈使得企业级产品的发展差强 人意,要让微信和有着独立系统和复杂流程的垂直细分的大市场 对接起来,并不是一件容易的事情,而要满足垂直细分的小市场的需求,就需要一批强大的媒体营销人才,而在社会化媒体人才本来就十分薄弱的国内,这也是难以做到的。

3、品牌推广类营销需求没有实现

成功的营销方式要让品牌商和消费者都乐于从中获利,而目前的微信营销方式,似乎还达不到这个标准。首先,无分类与排行的公众帐号系统就不利于用户去关注一个公众帐号。因为它需要用户自己去搜索和查找,而微博这种扩散性极强的消息平台,一则消息可以经由转载让千千万万的人知道,由此可见,公众帐号在推广上并没有十分明显的优势。而作为一个普通用户,可能会选择互动性操作性更强的微博,就品牌商而言,做同样的事情,在微博和微信两个平台中的收益也是不相同的。众所周知,品牌的推广是营 销最重要的一个方面,也是营销的第一层级,而微信在这一方面存在着的诟病不除,将难以维持长久发展。

另外,微信本身就缺少了开放、广泛传播的途径,通常的微信营销只能通过广告宣传单页、博客、微博等放出二维码,让用户扫描 关注自己。这种方式让企业或者个人品牌的推广效果大打折扣。

4、粉丝互动感知度低,推送信息阅读率低

微信点对点传播无疑是它的优势,但相对微博而言,却也缺少了微博粉丝间可以相互沟通交流的特点,沟通线路的单一性决定粉丝的回应只有企业账号能看到,无法与更多的网友和自己的朋友 去分享观点,而大多数企业账号的回复又是迟缓和生硬的,这些迟缓生硬的回复是代替不了粉丝之间互动交流的,所以微信的粉丝 活跃度明显低于微博。

微信平台推送信息打开率低。众多的微信公众平台持续”孜孜不倦〃地推送各式各样的图文信息到用户的手机中,就像打开电子邮箱,瞬间被各类广告垃圾邮件塞满,即使有那么些有价值的信息,读者也无心阅读,从而导致推送消息打开率低。

5、病毒信息传播失控

随着微信被越来越多的客户认可,用户数量爆炸性增加。各类媒体、自媒体纷纷进驻微信,致使微信面临的系统性风险越来越大,这对微信的监管是极其不利的。各类媒体、自媒体在微信上野蛮成长,使得微信的媒体属性和社交属性越来越不平衡。如何把握好公众账号和"自媒体〃的关系,让公众账号在舆论认知少走弯路, 这也是值得探讨的话题。同时,微信是一个灵活的平台,想要在这个平台上组建一个团队不是不可能的事情,而这很可能形成公众事件传播的又一崭新领域,最终的效用是否也会陷入失控境地却不得而知,毕竟传播没有界限。

6、用户隐私安全受到威胁

由于微信本身是一个基于位置信息的社交平台,用户在社交过程中可能稍不注意就泄露用户个人位置信息以及其他方面的信息,这样的安全隐患使一些用户对微信秉持着观望态度。此外,微信用户不需实名认证,这就让一些想利用微信“钓鱼”的不法分子有了可乘之机。由于缺乏实名制的管理,用户本身就难以分辨对方的身份,稍不注意就会造成用户的人身或财产损失。

另外,二维码技术开发的初衷是为了方便微信用户的使用,而用户却只能通过扫描来得知一个二维码的内容,这个特点如今却成为了手机病毒的钓鱼网站传播的新渠道。二维码不能缺少规范的管理措施,如若不然,不法分子想要更轻松地进行网络诈骗或者大摇大摆地进入相关消费场所,需要的只是一个可以代表用户 的身份与消费凭证的二维码。

7、企业不重视微信营销,营销有效性还在探索

微信营销作为一个新事物,国内许多企业还保持一种观望的态度,甚至有很多企业只是听说过,却无从下手。他们并不是不重视这种新兴的营销手段,而是只愿意在这种营销手段得到验证之后才决定是否使用这种手段。有些企业即使想进行战略性的营销安排,也因为对开展营销的方法技巧并不了解,而走了许多弯路。

微信以一对一的信息传递开始,以用户的购买为桥梁,消费者的转介绍为目标,提升用户的体验为宗旨。这个传递的过程枸成了 微信营销的价值链条。由于缺乏成套推销手段的微信,企业推广时往往使用的是传统的推销手段,对这种传统推销手段早已厌烦的 用户而言很容易使他们产生一种抵制心理,这种换汤不换药的营销手段也是制约微信营销长久发展的因素之一,如要更加高效地在微信中进行企业产品推广还需要企业自身更多的探索。

网站建设内容枯竭怎样操作

    一开始的时候,企业对于网站内容建设并没有觉得难度多高。在初始建设网站时企业就会整理好相关资料,像简介,产品图,详情介绍这些。然而随着时间的改变,当内容更新成为企业日常任务时,内容资源越来越枯竭,企业会感觉到压力。觉得没办法做到每天都去上传新内容,好内容越来越少,那么面对网站建设内容枯竭怎样操作呢? 网站建设内容枯竭怎样操作   一、适量转载行业文章   在日常更新中,要保持百分百发布原创文章,真的...

       成都金牛特儿营养保健和虎网科技签订网站建设协议 特儿是经成都市金牛区工商局审核的正规企业,统一社会信用代码:91510106MA6C74TL44。特儿选用虎网站经济型入门级网站案例,其功能比较简单的程序,广告单图(无动漫),页面较简单,适合小微企业产品展示型网站。特儿在成都市金牛区金沙路15号1栋1单元6楼2号。   公司产品主要解决婴幼儿:多种食物蛋白过敏、湿疹、急性腹泻、乳糖不耐症、胃肠道吸收障碍、早产儿、免疫力低下等等,后续产品正在研发中...

       企业网站设计突出网站个性化 网站设计时通常以一种颜色为主色, 采用同一色系或者是互补色系来 突出网站个性化 。例如在设计网站时, 为了让题目看起来很醒目, 可以搭配背景图片。同时, 为了防止色彩突兀, 用灰色调加以辅助, 起到稳定色彩的作用。并配以同一色系的暖色调和少量的互补色相衬托, 使网站从整体上看稳重中不失活泼, 实际上标题的色彩运用决定了网站的整体风格, 起到了画龙点睛的作用, 吸引了网民的注意力, 体现了网站的主题...

       南宁寿丹堂营养保健和虎网科技签订网站建设协议 寿丹堂在南宁市南宁市辖区西乡唐区安吉大道东二里4号。寿丹堂是经南宁市南宁市辖区工商局审核的正规企业,统一社会信用代码:91450107MA5KY1CX9X。寿丹堂选用虎网站经济型入门级网站案例,其功能比较简单的程序,广告单图(无动漫),页面较简单,适合小微企业产品展示型网站。   1、对房事质量有更高要求者; 2、女性更需养肾、养卵巢; 3、失眠、多梦、乏力者; 4、脱发、希望止脱者; 5、痛风、...

       个人网页制作的难点分析 一个网站要制作成什么样没有指定的答案,需要的页面数量也是要取决于用户的需求,个人网站往往有两三页,而像门户网站平台可能有数千或上万个页面,虽然个人网站的页面相当简单,但一样也有很多的难点,这里就分析一些个人网页制作的一些难点。 个人网页制作的难点分析   商业网站务必承担很多的运营风险,举个例子来说个人网站出了问题可以关掉即可,不会担心会遭到多大的损失,而商业网站就要面临海量的成本了。事实上在网络...

       龙岗坪地鑫奇睿电池跟虎网站签下网站建设协议 鑫奇睿坐落于深圳市龙岗区坪地街道吉祥三路兴达工业园3、4栋。鑫奇睿选用虎网站企业商务型网站案例,其功能具备实用型所有配置外、特别值得关注的是增设了SEO深度优化,不管是内页还是标题都能够独立和个性化设置关键词和长尾词,更适合进行全站seo优化。鑫奇睿是经深圳市龙岗区工商局审核的正规企业,统一社会信用代码:914403005615219731。   鑫奇睿一直专注锂电池铝壳的研发、生产和销售!目前拥...

最新模板
少儿英语培训机构网站建设 培训公司网站建设
成人自考网站建设 成人培训网站制作设计版面
智能家居摆设设计网站建设 智能家居装修企业网站建设
铜螺母,铜螺丝,螺栓,螺钉工厂网站建设
废气处理设备,如活性炭吸附箱、RTO蓄热式氧化处理设备、光氧等离子复合设备 低温等离子设备 光氧催化设备等网企业网站建设
图文阅读