网络营销：弥漫在互联网时代的硝烟

随着互联网的高速发展，全民已进入“网络社会新纪元”。在这个以网络信息传播为主的时代，品牌推广正在发生悄然的变化，若想在市场竞争中占据一席之地，就必须找到一条更0成本、更高效率的渠道。网络营销，凭借着较传统营销更具个性、交互、经济、高效等明显的优势，已经越来越被商家倚重，甚至已经成为很多商家做营销所遵循的市场圣经。互联网时代的市场营销之争，已经演变成了网络营销之战。

互联网时代需要武装力量

中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，中国目前网民数量已达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。互联网正向生活的各层面纵向渗透，影响着人们的观念和行为。

据近日一项对“网民的品牌认知及消费习惯”的调查表明，95.8%的人表示网络品牌信息是他们树立品牌认知的重要途径，并决定了他们的消费选择。消费者对网络的高度依赖，加速驱动了现代企业进行网络推广宣传的运作。

网络营销已然变成了企业进行品牌宣传、消费者互动的重要手段，病毒营销、微博营销、论坛推广、SNS互动等各种手段竞相上演。网络营销不仅仅是一种技术手段的革命，还包含了更深层的观念革命。有专家指出，中国的很多企业的发展速度平均是在20%---30%，而如果通过网络营销继续推动，发展速度还可以提升至少10个百分点。

奥美世纪执行副总裁王宏鹏表示：在2012年，网络营销开始在企业的营销战略中受到了极大的重视，网络营销的预算在企业整个营销预算中的占比已经相当可观，在快消、IT等高端行业上，互联网的营销费用超过了50%以上。

由此可见，在弱肉强食的网络时代，网络营销已成为当下企业品牌的重要推广方式，并有效成为了互联网时代品牌角逐战中的武装力量。谁的网络营销做的较好，谁就能抢先占领市场。

网络营销之殇，一场空穴来风的战争?

虽然网络营销的形式被越来越多的企业承认，但是硝烟弥漫的网络营销战场的背后，也有着无法言语的“痛”--国内网络营销人才严重匮乏!国内一家500强企业市场部负责人坦言，网络营销的形式对企业而言非常好，但是网络营销人才的匮乏很让企业难受。

据艾瑞咨询调查数据表明：我国企业在2011年中对网络营销人员的需求量达到了363万。国内三大招聘网站前程无忧、智联招聘、中华英才网的招聘需求数据也显示：企业对网络营销类人才的招聘需求岗位的日发布数量达到36000个，并呈现持续上涨的态势。

据悉，百度的平均每个企业客户都需要2至3个受过专业训练的网络营销人才，而搜索引擎营销人才的需求量就达到100万。百度的CEO李彦宏曾指出：“未来的企业全部都是互联网企业，所以我相信网络营销师这个职位，一定会成为未来互联网时代较炙手可热的高薪职位。”

在硝烟弥漫的网络营销战斗中，网络营销人才的匮乏使得这场战争的参战企业要么是“一边倒”，要么是“干打雷，不下雨”。一些大型企业、强势企业由于资金充裕，为了招揽到网络营销人才，不断提升薪酬待遇标准，目前网络营销师的职位平均待遇已经达到6800元;而一些中小型企业在人才竞争上并不具备优势，所以只能在“网络营销”的浪潮中按捺不动，据调查了解，超过76%的中小企业表示迫切需要网络营销人才的加入。

若企业无法有效解决网络营销人才的匮乏问题，网络营销这场如火如荼的大战会使得很多企业因缺乏“斗士”而不战告败。这种无急迫感的战事将很有可能让国内的企业的“网络营销”只能在安逸中前行，更由于无激烈竞争而导致市场整体无法快速增长，更不可能与国际网络营销快速发展的态势接轨、融合。

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