外贸网站谷歌搜索引擎优化——学习优化 SEO

对于今天的我们大多数人来说，当我们需要某些东西时——无论是答案、想法、策略还是服务——我们都是从询问搜索引擎开始的。仅谷歌每天就有35 亿次搜索。因此，正如搜索引擎已成为我们生活不可或缺的一部分一样，它也已成为许多商业营销策略不可或缺的一部分。事实上，有机搜索被49%的营销人员认为是投资回报率最高的渠道。

有机搜索只是常规非广告搜索引擎结果的一个奇特名称，营销人员使用有机搜索作为营销渠道的方式是通过搜索引擎优化或 SEO。

那么，您如何利用搜索引擎的力量来发展您的业务呢？在这本完整的 SEO 指南中，您将学习在 Google 上获得更高排名、获得更多网站访问量以及提高品牌声誉所需了解的一切。

目录

• SEO 代表什么？

• 什么是搜索引擎优化？

• 搜索引擎优化的好处

• 搜索引擎优化的类型

• 搜索引擎优化是如何工作的？

• SEO排名因素

• 页面优化

• 站外优化

• 技术搜索引擎优化

• 搜索引擎优化工具

• SEO 策略和最佳实践

• 进一步学习

SEO 代表什么？

SEO 代表搜索引擎优化。让我们在您的网站上下文中对其进行分解。

• 搜索：当人们想要找到问题的答案或满足他们需求的产品或服务时，他们会做什么。

• 搜索引擎：人们可以在其中执行上述搜索的网站（如 Google 或 Bing）。

• 搜索引擎优化：您为使搜索引擎将搜索与您的网站联系起来所做的工作。

什么是搜索引擎优化？

这一切都很好，但你可以告诉我 RPA 代表机器人过程自动化，这并不意味着我知道 RPA 是什么。

那么什么是搜索引擎优化呢？

SEO的正式定义：

搜索引擎优化是一组技术和内容实践，旨在使网站页面与搜索引擎的排名算法保持一致，以便可以轻松地在 SERP 中找到、抓取、索引和显示相关查询。

SEO 的简单定义：

SEO 是关于改进您网站的结构和内容，以便通过搜索引擎搜索您所提供的内容的人可以发现其页面。

SEO最简单的定义：

SEO 是您在 Google 上排名更高并为您的网站带来更多流量的方法。

是的，Google 只是众多搜索引擎中的一个。有必应。目录搜索引擎。甚至 Instagram 也是一个搜索引擎。但是占据了92%的市场份额，“Google”和“搜索引擎”这两个词对于本文的意图和目的而言是同义词。

SEO 的好处和重要性

人们正在搜索与您的业务松散和直接相关的任何方式的事物。这些都是与这些人联系、回答他们的问题、解决他们的问题并成为他们值得信赖的资源的机会。

• 更多网站流量：当您的网站针对搜索引擎进行优化时，它会获得更多流量，这相当于提高品牌知名度，以及……

• 更多客户：为了优化您的网站，它必须定位关键字（您的理想客户/访问者正在搜索的术语），这意味着您将获得更多相关流量。

• 更好的声誉：在 Google 上排名更高可以立即为您的企业建立信誉。如果 Google 信任您，那么人们就会信任您。

• 更高的投资回报率：您将资金投入到您的网站以及返回您网站页面的营销活动中。一个表现最好的网站可以提高这些活动的成果，使您的投资物有所值。

因此，无论您是想要更多的品牌知名度、在线知名度、潜在客户、销售量还是忠诚客户，SEO 都是您的答案。

SEO 是您在客户旅程的任何阶段出现在潜在客户面前的机会。

搜索引擎优化的类型

谷歌和其他搜索引擎在对内容进行排名时会考虑多种因素，因此 SEO 有很多方面。SEO 的核心三种类型是页内、页外和技术 SEO：

• 页面搜索引擎优化：优化页面内容的质量和结构。内容质量、关键词和 HTML 标签是页面搜索引擎优化的关键因素。

• 页外搜索引擎优化：让其他网站和您网站上的其他页面链接到您要优化的页面。反向链接、内部链接和声誉是您的页外 MVP。

• 技术搜索引擎优化：提高网站在搜索引擎上的整体性能。站点安全（SSL 证书）、用户体验和结构是这里的关键。

以上三种 SEO 用于网站和博客，但它们也适用于 SEO 的三种子类型：

• 本地 SEO：让您的企业在 Google 地图和 SERP 的本地结果中排名尽可能高。评论、列表和Google 业务资料优化在这里最为重要。

• 图像搜索引擎优化：混合页面和技术策略，使您网站页面上的图像在谷歌图像搜索中排名。

• 视频 SEO：页面内、技术和页面外策略的组合，让您的视频在 YouTube或 Google 视频结果中排名。

虽然所有三种子类型都需要所有三种核心类型的 SEO，但它们对每种核心类型的依赖程度确实有所不同。

图片搜索引擎优化在很大程度上依赖于技术和页面优化，而本地搜索引擎优化更多地是关于页面外和页面内的优化。 

搜索引擎优化是如何工作的？

那么对于任何给定的查询，Google 如何确定在搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示哪些页面？这如何转化为您网站的流量？让我们来看看 SEO 是如何工作的。

• Google 的搜索爬虫不断扫描网络，收集、分类并将数十亿网页存储在其索引中。当您搜索某些内容并且 Google 提取结果时，它是从其索引中提取的，而不是网络本身。

• Google 使用复杂的公式（称为算法）根据许多标准（排名因素——我们将在接下来讨论）对结果进行排序，包括内容质量、与搜索查询的相关性、网站（域）它属于，以及更多。

• 人们如何与结果互动，然后进一步向谷歌表明每个页面满足（或不满足）的需求，这也被纳入算法。

换句话说，SEO 就像一个复杂的反馈系统一样工作——使用您、Google 和搜索者的输入为任何给定搜索呈现最准确、最值得信赖和最相关的结果。您的职责是制作满足 Google 的专业知识、权威和信任要求 ( EAT ) 的内容，从而满足其搜索者的要求。

GOogle 上的 SEO 排名因素

那么这些要求是什么？什么实际上构成了质量、目标、EAT 友好和 SEO 优化的内容？好吧，有数百个Google 排名因素，Google 也在不断发展和改进其算法以继续提供最佳体验，但有 12 个应该优先考虑。

根据FirstPageSage，这些是谷歌排名靠前的因素及其加权方式：

1. 持续发布高质量内容 (26%)

2. 元标题中的关键字 (17%)

3. 反向链接 (15%)

4. 专业知识 (13%)

5. 用户参与度 (11%)

6. 内部链接 (5%)

7. 移动友好/移动优先 (5%)

8. 页面速度 (2%)

9. 站点安全/SSL 证书 (2%)

10. 模式标记/结构化数据 (1%)

11. 网址中的关键字 (1%)

12. H1 中的关键字 (1%)

但请不要误会此列表底部的因素。正如您在下表中看到的，“其他”因素，如未链接的提及、社交信号、域历史、出站链接和站点结构，占 1% 的权重。但考虑到至少有200 个 Google 排名因素；至少有 189 个“其他”因素共同构成了这 1%。换句话说，那些看似很小的因素，比如URL中的关键字，本身就占了1%，其实并不小。

如何进行 SEO：页面优化

现在是时候讨论如何实际进行SEO — 如何针对这些因素优化您的网站，以便您可以在 Google 上排名更高并获得更多流量。这需要结合页内、页外和技术优化，因此我们将以这种方式组织这些步骤。以下是您的页面优化步骤：

1. 从关键词研究开始

2. 创建针对这些关键字的优质内容

3. 放置您的关键字

4. 优化您的标题

5. 优化您的元描述

6. 包含和优化图像

7. 内部和外部链接

1.从搜索引擎优化关键字研究开始

搜索引擎优化的第一步是确定要优化的关键字。这些是您理想的网站访问者可能会在 Google 或其他搜索引擎中输入的术语，并且您网站上的每个页面都应该针对不同的关键字集群，这样他们就不会与 eac 竞争。

如何为 SEO 进行关键词研究

这些是找到最佳关键字以针对您的有机内容的基本步骤：

• 创建您的种子列表：首先列出您的理想客户在 Google 中输入的字词和短语。考虑他们的兴趣、愿望、痛点和目标，并根据他们使用的语言来思考，这可能与您（作为专家）使用的不同。

• 将它们插入关键字研究工具：  关键字研究工具将为您提供有关这些关键字的数据，这样您就可以了解您可以为哪些术语排名，以及最佳机会实际上在哪里。指标包括：

• 
  

• 搜索量：每月搜索该词的次数。

• 竞争：为该关键字排名有多难。试用 WordStream 的（始终）免费关键字工具

• 排序和优先级：将生成的术语和数据放入电子表格中。现在您可以将它们分组为核心主题并确定它们的优先级。理想情况下，您将希望定位具有足够高搜索量的关键字以提供不错的覆盖面，但又不会太高以至于关键字竞争太激烈而无法排名。最好在第一页上显示一个低容量、低竞争的关键字，而不是根本不为高容量、高竞争的关键字排名。

您可以在此处参考我们关于关键字研究的更深入的操作方法。

2.针对这些关键字创建高质量的内容

您的主要导航页面（主页、关于我们、联系方式、产品、服务）将定位关键字，但您的大部分关键字定位将来自博客文章形式的长篇内容。质量，SEO内容是：

• 与关键字的意图一致：确保您的内容提供人们在搜索此关键字时正在寻找的信息。这就是为什么您应该始终首先在 Google 上搜索关键字的原因。

• 提供良好的体验：它没有过于激进的弹出窗口或 CTA 或其他分散注意力的元素；使用图像来描述概念，并在所有设备上快速正确地加载（稍后将在技术 SEO 部分中详细介绍）。

• 自然地阅读：不要堆砌关键字。像一个人对你的听众说话一样写作；不是试图针对搜索引擎进行优化的内容编写者。

• 深入： Google 对精简、重复或低价值的页面不感兴趣。这意味着 1,500-2,500 字的准确、最新的信息。

• 有条理：使用标题标签来指示页面上信息的层次结构。

3.放置您的关键字

除了自然地在您的内容正文中之外，您还需要将关键字放在页面上的特定位置，以向 Google 表明您要为其排名的内容。这包括：

• SEO 标题（标题标签）

• 页面标题（H1标签）

• 至少两个H2标题

• 图片替代文字

• 图像文件名

• 自然地在身体里

• 网址

• 元描述

4.优化你的标题

对于您网站上的任何页面，您实际上都有两个标题。标题标签是出现在 SERP 上的标题，是您可以放置关键字的最有影响力的地方。H1 标签是当您点击进入页面时出现在页面上的标题。这些是否相同取决于页面。

要优化您的标题，请确保：

• 包括关键词：如果你能以一种自然而引人注目的方式做到这一点，那么也可以在该词周围添加一些相关的修饰语。

• 每页只有一个 H1：这应该是你的主标题，H2 应该用来标记你的主要部分。

• 将标题标签保持在 55-60 个字符以内： Google 将显示多少会有所不同（它基于像素，而不是字符数），因此请在前面加载关键字。

• 表明价值：用户从页面中得到了什么？这会影响他们是否在 SERP 或您的网站上点击它，以及他们是否继续阅读。

5.优化你的元描述

元描述是出现在标题标签下方的 SERP 上的描述。Google 并不总是显示您在 SERP 中提供的那个；它喜欢基于查询构建自己的，但优化 SEO 仍然很重要。Google 在抓取页面时会阅读此说明以了解其内容。

要优化您的元描述：

• 如果您可以以自然且引人注目的方式包含关键字和相关关键字。

• 保持简短：理想的元描述长度为 155-165 个字符。

• 让它引人注目：记住，出现在搜索结果中只是第一步！您仍然需要让搜索者点击。包括简洁的描述、明确的好处和号召性用语，例如广告文案！

以下是搜索结果中真实世界元描述的示例：

元描述 = SEO“广告文案”

6.包括和优化图像

图片是 SEO 优化的关键角色。它们让用户与您的页面保持互动，提高信息质量，并为您提供机会通过图像结果对其主机页面进行排名和产生流量。此外，谷歌越来越多地使 SERP 更加直观。

以下是如何对图像进行 SEO 优化：

• 文件名：用关键字保存文件名，用破折号代替空格。

• 添加替代文本：替代文本代表图像的替代文本，它是 Google 在页面上“看到”图像并检测其与关键字的相关性的方式。它还使屏幕阅读器可以访问您的网站，如果图像损坏，替代文本仍会出现。不要在这里输入关键字。想象一下，您正在向看不见它的人描述图像——这就是它的用途！

• 压缩：大图像会降低您网站的速度。压缩它们以减小文件大小并适当调整它们的大小。您不需要比 1000 像素宽得多的图像，但每个站点都不同。

七、内外链接

在为博客文章做 SEO 时，您需要同时添加内部和外部链接。

• 外部链接：在具有高域权限的其他站点上找到与您的目标主题相关的 1-3 个页面，并在您的帖子中链接到它们。这有助于与 Google 建立信任。

• 内部链接：在您正在撰写的帖子的内容中链接到您网站上的其他博客帖子——就像我在最后一个项目符号中所做的那样，使用“高域权威”作为我的锚文本。这为 Google 提供了通往任何给定帖子的多种途径，使您的网站更容易作为一个整体进行抓取。此处包含多少取决于帖子的长度和您可以链接到的其他内容的数量。保持链接与页面和您使用的锚文本相关。

👆专业提示：

在您的新博文中添加指向旧博文的链接是很自然的，但您也应该返回到旧博文并添加指向新博文的链接。

如何进行 SEO：页外优化

以上所有步骤都是页面搜索引擎优化策略。另一方面，页外搜索引擎优化是您在网站的其他页面、其他网站甚至其他平台上所做的，以帮助您的页面排名。以下是一些页外 SEO 策略

8. 赚取并获得反向链接

反向链接或从其他网站到您网站的链接是第三重要的 Google 排名因素。当然，来自较高可信度网站的反向链接比来自较低可信度网站的反向链接更有价值。您拥有的高质量反向链接越多，您的排名就越高。 

那么如何获得更多反向链接呢？有几种策略，但其中一些包括：

• 制作值得获得反向链接的原创、真实内容。

• 主动接触到您的内容链接将是有用的补充的网站。

• 来宾发帖

• 公关报道

9. 在社交媒体上分享您的内容

除了在社交媒体资料中链接到您的主页外，您还应该定期与您的提要分享您的博客文章。这为您赢得了推荐流量，关注帖子的次数越多，产生反向链接的机会就越高。社交媒体本身并不是谷歌排名的直接因素，但你在平台上的活动以及用户对你内容的参与度会向谷歌发送影响你排名的社交信号。

10. 建立品牌声誉

在确定您网站上特定页面的排名时，Google 不仅会查看该页面。它会把你的品牌作为一个整体来考虑，它通过查看网络上关于它的其他信息来做到这一点——包括评论、评级、列表、奖项，甚至是未链接的品牌提及。因此，通过优化列表、获得正面报道和征求评论来建立品牌声誉对于 SEO 至关重要。其中大部分属于本地搜索引擎优化领域，但也有许多品牌建设策略也适用于非实体企业。

如何进行 SEO：技术优化

技术 SEO优化在您网站的后端完成，以确保它满足 Google 的网站安全和用户体验要求，并使 Google 尽可能轻松地在您的网站上完成工作。以下是需要注意的一些主要技术优化：

• 页面速度： 除了图像大小之外，网站内容背后的代码及其加载顺序也会影响页面速度。这就是延迟加载和页面速度优化发挥作用的地方。

• 安全性：确保您的网站使用的是 HTTPS 而不是 HTTP。

• 移动优先：对移动设备友好不再有效。Google 的索引现在是移动优先的，因此您的网站需要完全响应。

• Core Web Vitals：这三个指标用于量化用户对您页面的体验。您可以在此处了解如何改进您的 Core Web Vitals。

• URL 结构：有组织的网站结构，例如使用 /blog、/landing page、/product buckets，可以让 Google 更轻松地抓取您的网站、让用户浏览网站，以及让您更轻松地在报告中细分数据。

• 网站架构：理想情况下，用户应该能够通过三次或更少的点击访问您网站上的任何页面。内部链接是这里的关键。

• 规范 URL：规范 URL 是您想要表示一组重复页面的URL 。Google 将尽最大努力为任何给定的重复项集识别规范 URL，但您也可以通过规范标签或 301 重定向向 Google 表明这一点。例如，我们有：

• http://huwz.com

• http://huwz.com/

• https://huwz.com

• https://huwz.com/

• https://www.huwz.com/

所有重定向到这个规范的 URL：

• 
  

• https://www.huwz.com

• 可抓取性/可索引性：您的站点地图和 robots.txt 一起告诉 Google 您做什么以及不希望 Google 抓取和索引什么。

• 模式标记：模式标记帮助谷歌（和其他搜索引擎）了解你拥有的内容类型，允许它在适用时显示丰富的结果。例如，附加链接架构可以在 SERP 上为您提供更多空间：

虽然审查模式可以给你更多的吸引力：

有许多模式类型适用于不同类型的业务。您可以在我们的SEO 架构指南中了解有关架构和标记的更多信息。

搜索引擎优化工具

没有数据就无法进行有效的搜索引擎优化，而要获得数据，就需要工具。幸运的是，其中大部分都是免费的。最佳 SEO 策略的最佳 SEO 工具是：

• Google Analytics： 这是网站流量分析的黄金标准，而且是免费的。将它用于任何和所有SEO 指标以衡量您的性能，例如流量、页面停留时间、页面参与度、每个会话的页面数等等（很多）。 

• Google Search Console： GSC 对于以内容为中心的技术搜索引擎优化至关重要。尽管一些 Search Console 数据出现在 Google Analytics 中，但您可以通过该平台获得很多数据。将其用于 Core Web Vitals、粒度查询分析、索引等。

• 关键字研究工具：如上所述，您将需要这些工具，这样您就可以找到在搜索量和竞争方面对您而言切合实际的关键字。使用我的最佳付费和免费关键字研究工具综述来找到适合您的工具。

• SEO 软件： 如果您要查看更深层次的 SEO 指标，如反向链接、竞争信息和更高级的关键字数据，您将需要付费SEO 工具，如 Ahrefs、Moz Pro、Screaming Frog、SEMrush 等。其中一些为前 500 个（或更多）链接提供免费试用版或免费服务。

• 网站评分器：尽管上述工具通常很复杂并且需要您知道如何理解数据，但网站评分器可以为您简化 SEO 并提供更多指导。

SEO 策略和最佳实践

让我们以一些 SEO 策略、最佳实践和技巧来结束，以帮助您充分利用时间。

• 始终始终搜索关键字：您认为 用户在 Google 中执行特定搜索时正在寻找的内容可能并不是他们实际要寻找的内容。关键字意图很重要，因此请始终搜索您要定位的关键字，以确保您的意图匹配。

• 要有耐心：  SEO 需要时间。喜欢，很多时间。您可能需要几个月的时间才能真正开始看到您的努力的成果，但是一旦您开始看到影响，收益就会随着时间的推移而增加——所以不要过早放弃！

• 关注质量：谷歌一直在更新其算法并推出新的 SERP 功能，但归根结底，所有这些都是为了展示最好的内容而设计的。因此，您的重点应该始终放在始终如一地创建有用、值得信赖的内容上。这是最重要的 SEO 策略。

• 维护您的内容： 虽然持续发布优质内容是谷歌排名的首要因素，但这不应该以让旧内容过时为代价。定期刷新您的常绿页面以保持其 SEO 价值并随着时间的推移获得一致的流量增长。

• 跟踪和衡量： 定期报告您的流量和站点数据，以便您了解哪些主题最能引起您的受众共鸣、发现问题并设定流量增长目标。

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