网站运营过程中的广告管理

一、完善一套适合自己网站广告的管理体系

（1）小型网站广告的管理

小网站或者上线不久的网站，可能广告位并不多，广告主也没几个，在管理上难度不大，通过人工更改一下很简单，没必要花钱使用比较复杂的广告管理系统，但对于这些网站，广告的选择就很重要。这时候网站名气不大，流量可能不是很高，大多数时候需要选择适合的百度、阿 里妈妈类的联盟广告。

（2）中型网站广告的管理

对于中型商业网站来说，广告位可能是成百上千的，如果条件成熟，可以使用适用的广告管理系统，直接控制各个广告位的广告投放。如果不成熟，可以先用Excel表格来统计广告投放，每天根据表格中各广告位的投放时间来控制进度。

（3）大型网站广告的管理

广告位很多，成千上万，靠人工来实施几乎是不可能的，而是通过广告管理系统来控制。合适的广告管理系统，稳定性和安全性是比较重要的。

二、网站广告管理的一些技巧

（1）投放适合自己网站主题的广告

投放适合自己网站主题的广告，用户看着不会反感，广告的转化率高，这样的广告才是三赢的。有的网站为了赚一点钱，投放一些与网站很不搭调的广告，让用户很反感，造成用户流失，同时对广告主来说没什么效果，下次也不会再投放了，所以作为网站，要把好关。

（2）不同广告形式立体组合

广告可以用多种形式表现，不拘限于BANNER，像文字广告、CPS广告、视频广告，富媒体广告等多种形式组合可以让用户享受不同的视觉效果。当然要慎用弹窗广告，现在的网民越来越厌恶弹窗了。如果避免不了，尽量用退弹的形式出现。文字广告优先，可以多用，事实证明与网站用户群体很对口的文字广告效果很好。

（3）多投放本网站的活动广告

网站开始上线的阶段，通常广告很少，这时可以投放本网站重点栏目、重点活动的广告，让用户对网站更熟悉，互动性更强。在能开发广告位的空当里，多宣传网站自身的一些优势，能有效提高用户活跃度与忠诚度。拿传统的电视广告类比，凤凰台对自身栏目的广告特别多，在看这档精彩节目的瞬间，告诉观众后面还有更精彩的节目，就是想让观众不换台，效果很好。目前中央电视台也加重了对自身栏目的推广，湖南卫视更是学习得很深入。

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