时尚如何成为盈利通行证 投资人三问微博客

　　穆一凡 惠正一

　　上周四，流行歌王迈克尔·杰克逊(Michale Jackson)在洛杉矶的家中突发心脏病，当他被救护车抬出家门时，有位路人用手机向Twitter发布一条消息：天哪，我在杰克逊家门口，有人被抬出去了，肯定是发生什么事了。

　　当杰克逊的死讯最终得到确认的时候，他的歌迷已经在Twitter上经过了好几番关于消息真实性的辩论，其激烈之程度不亚于网络世界的超级炸弹。当晚Twitter前十大关键词中9个都与杰克逊有关。奥斯卡影后简·方达、著名嘻哈偶像吹牛老爹肖恩·康姆斯、自行车运动员兰斯·阿姆斯特朗都利用Twitter表达了他们的悲痛。CNN、美联社的报道都是援引Twitter。

　　微博能否在中国流行？

　　华登国际董事总经理李文飚告诉CBN记者，微型博客的特点就是在于用户可以自己发布简短信息，具有实时性，可以了解朋友的实时现状。但未来 Twitter能否在中国流行，还存在不确定因素。

　　其中一条最大的不确定因素，简单来说就是当前的政策是否允许个人在互联网上散布言论，甚至是“爆炸性”的信息，在不加审查的情况下允许其对外传播。

　　启明创投董事总经理甘剑平说，一个“话痨”难以在微型博客上获得拥趸，奥巴马的言行会获得很多关注，伊朗大选的动静会牵动全球的神经，但一个普通人想要在Twitter上引起别人的注意，只能靠犀利的思想或是独特的个性，或是“独家”的猛料。

　　有了Twitter这样的微型博客，每个人都可以充当“义务记者”，用手机向微型博客发送短信或是现场照片，把发生在身边的事情告诉全世界。但以Twitter为代表的微型博客为“新闻源”，还存在很多显而易见的不足：如缺乏分析和容易受操纵等，如有人先用“毒舌”文字爆出猛料，迅速散布小道信息，并配以涂鸦注解图片。

　　甘剑平说，投资人虽然并不直接关心消息本身的真实性，但微型博客如果因为“故意散布虚假内容”而被关，或是被勒令停业整顿，对投资人来说可能会血本无归，因为一个互联网产品如果几个月没有人来访问，很可能就一蹶不振了。

　　盈利点在哪里？

　　“成为互联网上的一种流行首先需要大量的人气，不过有了人气并不简单等于具有投资价值。”华登国际董事总经理李文飚说，“投资需要考量很多因素，例如商业模式，其在互联网生态中的位置，是否具有爆发性成长的潜质等等。”但何一款互联网产品，无论是互联网社区、博客还是微型博客，有了人气之后，要考虑用户增长，即如何留住用户。

　　启明创投投资经理王琦对CBN记者表示，国内的微型博客眼下依旧处在一个人气积累和品牌打造的时期，目前尚且很难确切地指出微博的长期增长潜力到底是什么，也就更难回答微博未来要如何赚钱的问题。

　　微型博客的用户在哪里？这是王琦一直在思考的问题之一，在中国，知道Twitter的人也许只有时尚一族，少数名人、记者、商人可能也会整天泡在Twitter上，但它在中国其他人群中并不受欢迎，Twitter尚且如此，很难说预计其他“国产”微博的用户量会达到怎样的规模。

　　微博的商业模式也是一个需要解答的问题，从广告投放的角度来说，博客具有很高的私密性，用户不喜欢插入式广告，对商家故意放置的链接也很反感。王琦认为，即使在微博上成功植入了广告，用户也没有流失，但广告效果却很难判断。目前还没有一种全面的监测博客广告投放效果的工具，用户心理是非常微妙的，和周围的场景息息相关。

　　而Twitter的创业团队也没有研究出一个好的盈利模式。从一般的互联网分析角度来看，Twitter可以产生利润的很多业务，其他网站同样可以。搭载于实时搜索结果的广告？Google可以利用Twitter的数据做到这一点。戴尔也声称通过Twitter赚得了150万美元的营收。

　　Twitter面临的一个风险是，通过让其他公司运作昂贵的、复杂或有风险的服务，使得本身价值得以释放。但也有人指出，如果Twitter可以让那些公司放弃这些成本高昂的服务，通过精简，将重点放在Twitter的核心区域，那么可以笑到最后。因为围绕Twitter的整个生态圈已经建立起来，Twitter总有一天会发现新的庞大的收入来源。[Page]

　　中国微博如何形成自己的文化

　　微博的用户界面非常简单，很可能一天之内就可以做出一个类似的网站，通过手机发送消息也不是什么高难技术。事实上，互联网上各类流行趋势前赴后继，而判断流行能否成为经典的关键在于能否改变网民的生活方式。

　　“比如说，好几年之前在网上购物是不可思议的，但现在则是司空见惯。”李文飙认为，MSN、QQ已经成为人们生活中的一种习惯，而一旦成为一种生活习惯便可能形成一种网络文化。这种网络文化在一定程度上限制了跟风者享受开拓者的果实。中国微博如何形成自己的文化，这尚待观察。

　　例如YouTube火了以后，Google也曾开发同样的业务。“从技术而言，Google自己开发的技术和YouTube不相上下，但是网民依旧青睐YouTube，这就是网络文化的因素。”李文飚说，最终Google选择了收购YouTub。

　　针对网络的投资热潮已经趋于平淡和实在，李文飚认为，疯狂的投资热潮已经过去。由于眼下互联网竞争激烈，尽管相信依旧会不断涌现新的东西，但是成功几率较之过去大大降低。投资人将以平常心对待互联网行业。

　　随着经济的反弹，上周美国股市有三只股票上市，成为去年4月以来美国股市IPO最繁忙的一周。如果这股IPO热潮能够持续下去，人们不禁要问，人气王Twitter能否成为下一个IPO目标呢？

　　遗憾的是，多数分析师的回答是否定的，由于尚未制定业务模式，市场环境不够成熟，Twitter形式上的风靡还没有转化为公司利润，因此即使IPO市场真正回暖，投资者也似乎更倾向于实体企业，而不是这种时尚公司。

　　分析师们认为，虽然今年IPO市场的确有不少成功案例，也包括了得到风险投资的公司在内，但这些往往只在上市当日的表现令人眩晕，随后由于缺乏盈利模式而每况愈下。此外，凡是成功IPO的企业，都有真正的盈利模式。从这方面讲，当前还不是Facebook和Twitter IPO的最佳时期。

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