N2C模式将是网络社区的未来

预言的启示

1964年迈克汉克在《理解媒介》中提出，随着电子技术的运用，未来人与人之间的距离逐渐缩短，地球将会成为“村落”。当时他的预言无人问津被学术界冷落，在今天，这点已是不容争辩的事实。

1998年马云放弃“中国大黄页”，折回杭州二次创业。提出了B2B阿里巴巴商业模式，团队伊始约有17人。在当时，旁人的理解“马云疯了”。10年后，他创造了互联网的奇迹，成就马云时代。2003马云率旧部，复制e-Bay商业模式，筹建C2C淘宝模式。国外的先例，为淘宝的成功坚定了基础。5年后，淘宝成为亚洲最大的网络零售商品集散地，年交易总额达1000亿元。

此时看来，马云跳出传统网络虚拟社区的紧箍咒，来了个“三七跳”，跳过了传统社区的弊端。那么现在全国约7千万个中小站点的未来在哪里呢？

网络社区进化

传统意义上的虚拟社区构建在现实之外，流量决定社区市场价值，商家投放广告为主要盈利点。在90年代末，网络未普及的前提下，好奇心趋势网民对广告的点击率约为 10%，而2008年中国信息产业部统计数据网民约有3亿，占全国总人口的1/5，网络广告点击率不足1‰，虚拟社区广告价值陡降

广告是虚拟社区的血脉，商家普遍反映网络广告没有实效。虚拟社区的收入，开始由广告支撑，有所改变。近3年来各大社区普遍改版，在虚拟社区交流为主的功能上，开始才用“1+1”社区运营模式；1个虚拟交流平台拉动人流+1个电子商务平台给予网民实惠=人群利益共性的人流聚集平台。

市场先入为主，第一个吃螃蟹的人往往是成功的。早在几年前，臧力看准了网络社区对普通消费者的市场空白点，成就了中国第一大订餐网（饭统），年产值达3亿元。

“1+1”模式近几年在各大社区屡见不鲜，如上海齐家团购网、四川成都吃喝玩乐网、安徽合肥论坛等等。此种“1+1”虚拟社区+电子商务最成功的是西祠。

N2C模式的孕育

无论是B2B、B2C、B2T、C2C产生都有特定的时代背景，马云模式在玩跳棋的话，那么团购类的B2T则是个畸形儿。在受到B2B、B2C的排挤下，又想在庞大的网络人群中分得一杯羹，只有另辟蹊径。而近年来，各大社区不断改版，不难发现，早期基与人与人交流的虚拟社区改版是网络社区发展的必然。

网络社区对消费者的电子商务模式［Networking to consumer］简称N2C，在改版的中小站点已见雏形。而基与这种板块最成功的是西祠，西祠在其基础上不断拓展，已从社区转型为门户站点。

N2C模式基与人与人虚拟社区交流之外，在利用人群的利益共性，为商家提供广告平台，给予网民实惠。从现在的N2C模式看，除去基本的线上交流外。提供的服务大概有 1.电子折扣 2.积分换礼 3.CRM系统平台 4.在线预订 5.线下活动 6.积分托还广告位等等。

N2C模式的未来

新的网络环境下，N2C模式产生，这个晚生儿的未来会是怎样的呢？虚拟社区除去各大门户外，中小站点的未来在哪里？

停留在卖广告位去支撑“时代弃儿”，大概有二个走向，停留在地方永无出头之日，立足地方短期内做到门户类，已在改版。而这种N2C雏形问题无处不在，如网络斑竹素质、板块上下线衔接、积分托还难以兑现、线下活动投诉不断等等。

未来的虚拟社区，在N2C的基础上做个蔬菜订购也会有市场，也许在10年内我们将看到。不再有菜市，菜市会是在B2C和N2C二个模式里找到的共性。N2C的未来如同菜市场一样，行业竞争将会白热化，而此时的雏形，不久会成为飞出“山沟沟”的金凤凰。

后记：笔者在半年内对全国各地近20个一级门户、50个二级站点、100个各类论坛做了简单的调查，5年内7千万中小站长，想有所出头的将会实行N2C模式对板块全新改版。5年内，我们将看到完整的N2C模式，一种基于网络社区运营新理念一种网络社区新盈利模式。

注：什么是N2C

网络社区对消费者的电子商务模式［Networking to consumer］简称N2C[Page]

可以叫它新网络新消费、新社区新理念、新环境新概念等等，简单的说既是“1+1”模式；是早期起步于地方社区，后期经过一次或多次改版成为1个虚拟社区交流平台+1个针对站点会员做的电子商务平台。是竞争强烈，市场份额缩小，广告难以维持网站自身开支，及时性调整市场战略的对策。

N2C雏形体特征表现1.消费资讯引导 2.消费性电子折扣券 3.网站会员积分换礼 4.会员在线预订 5.B2T类上下线活动衔接6.广告资源共享 7.商家-会员客户管理系统

此种商业模式以非门户社区多见，近几年里最成功的是E龙的西祠

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