一个神话的三种写法

facebook已成神话，虽然我一直怀疑它的市值有50%泡沫，不过其实后facebook时代崛起的中国SNS们，才更有看头。

校内——基于朋友内容分享

我看过最搞笑的视频源于校内网——虽然视频是youtube的；

我看过最完备的车标相册源于校内网——虽然它们收集自互联网的各种犄角旮旯；

我所知的货最正价最靓的淘宝店铺得知自校内网——虽然马云同学并不做这种类型的归纳；

我看过最搞的段子

让我流最多眼泪的电影

记得最牢的座右铭

如果你一个星期登陆两次校内的话，可能这就会成为校内带给你的效果。这些经典的东西，如果它们不出现，你也许一辈子不会想起来去寻找，但一旦它们就这样神气活现跳到你的眼前，原来生活可以这么有趣和令人惊奇。就像街角的橱窗，你不会知道下个转角，有怎样的好玩好看在等待。

话说校内似乎并没有打算做成一个以分享为专长的SNS，它紧跟在facebook身后，连页面格局都不敢随便改动，同样跟着facebook，在盈利模式的大坑里兜兜转转。是的，facebook尚未盈利，校内豆卖的也挺凄惨的。

关于盈利模式的永恒命题已无需再扯，在互联网行业，第一桶是金的地方，第二桶往往就是土，第一桶是土的地方，搞不好第二桶挖到金子。硬抄facebook，校内毫无前途。

但它的分享功能给了我很大启发，为什么校内可以做起来分享而51、5G、蚂蚁或者一起什么什么的统统都不行，是因为用户，只因为用户，校内抄facebook只抄对了一点，就是先从大学生入手。

大学生，是天然有圈子（班级）的那群人，是多少有点理想主义的那群人，是时间充裕的那群人，是渴望各种新鲜内容的那群人，是乐于展示自己信仰的那群人，是什么人都有的那群人。

所以，校内不是51和蚂蚁，以头像的好看程度作为加好友的标准，校内也不是5G和一起，从头到脚彻彻底底的IT人士。

校内胜在那点已经长成却还遮掩的羞涩，那点什么都懂一点又什么都不太懂的好奇心，那点独乐乐不如众乐乐的轻松心态，那点时不时喜欢空感慨一下又不知感慨什么的理想主义情怀。

其本质是，它集中的不是一个抱有同一个目的的人，不是从事同一行业的人，它集中的是处于人生同一阶段的人。因为谈论专业大家都不能互相听懂，不能务实，于是务虚。如果务实是互联网信息的体现，务虚才是互联网娱乐存在的理由。

谁不爱看身边或曾经的同学好友热心地分享给你的内容呢，毕竟我们至少有那么长时间的亲密时光，有过共同感兴趣的那么多事情。

开心——朋友的朋友的朋友…，不要内容，只需捣鼓

我很少有朋友能在开心上保持每天上线的频率达两个月之久——即使你可以一天挪两次车位，换一次房子。我曾经在开心上不亦乐乎的玩了一个月，然后终于很懒的让我的所有车子都处于找车位的状态了。

当一个人朋友很多时，他/她也许会在拉力赛、买卖好友和占房子上面逗留很久，当然这也取决于一个人的无聊（无任何贬义）程度。

我觉得比较有趣的只是存在于开心每个角落的权限设置，你甚至可以通过它们，简单地选择公开或不公开，公开给谁不公开给谁，来重塑你在某个人某群人和所有人眼中的形象。

这个世界上有1/3的闷骚的人，你别不信。他们羞于表达，吝于词句，戴黑框眼镜，初次见面时总是竭力寻找寒暄的话题，在跟你打招呼时还有点结巴。如果你在网络上看到他们，很可能完全是另外一番风情。我相信人人都有表达的欲望，开心的长处在于，它让表达变得很简单。

你不需要写日记，也不需要上传照片，一切累手累心内容生产活动都可以与你无关，你唯一要做的只是在诸多的选项中选择一个，并决定你是否要公开你的选择。

有的人平常很闷，但所参与的所有投票都会公开；有的人天天都很阳光，个人主页上却是一片空白——很可能他每天都在，只是他什么都不想人知道。有趣的差别，你看，大多数人在某种情况下都要保持一定的平衡。[Page]

投票是被登峰造极应用的典范，它基于开心全网，同时基于一种会被无限传播的机制——只要简单地选一个选项，并且没有勾掉那个“显示在好友动态里”前面的对勾，它就会出现在你所有好友的动态里，以此类推，一道题是有可能随着人际网络推向全网的。因为这种特性，投票也是facebook类的SNS的典型应用。

所以现在可以看清的是，应用并不是SNS的利器，好友动态的结构才是，所有动态都通过这样的渠道被传播，它们本身就构成了内容，不需要用户额外去创造内容来维持这个网络的生存——我现在相信，facebook成功的根基，首先并不在于开放的第三方平台，而在于积极主动的好友动态。

更妙的是，好友动态不仅是内容，而且是内容后的内容，它不仅仅是一个不断往上翻的列表，而是列表背后基于各种关系的揣度和调侃，在以上班族为主要群体，以同事为主要好友群的开心网中，这种结构颇有正中下怀的姿色。

所以，大多数采取开心网投票推广机制的应用，都会如同投票一样火爆，好例子是后来推出的真心话大冒险，只不过真心话是一对一的对赌，而投票颇有公诸天下之势。

但是以动态为内容只是一种理想状态，有的人好友过多，或者他的50个好友中只有几个人非常活跃，这就会导致好友动态上永远只有特定的几个人或者5分钟前的动态的情况。其实仅仅依靠首页那2/3界面的好友动态，完全无法支持无聊而热情的开心网用户的持久关注，争车位、买房子的引入，加入了简单易懂的游戏规则，把这种好友动态的元素扩散到游戏和活动里；动他一下，满足了用户和好友之间简单的沟通和回复；账单、记录和相册满足了用户小小地show themselves的潜在愿望；电影、读书是向豆瓣效颦而未果的倒霉孩子，而像写日记这样太过内容取向的应用，则基本不会被采用——它只是一个应景之作，就好像桌子必须有腿一样无奈。而开心网的那些看似最低档的应用，没有一个是真的无聊的，它们成功延续了开心网用户们的热情。

有“内容”，有调侃，有活动，有猜测，白领们会在前一个月内，玩得相当high。

豆瓣——资源索引

长久以来我很疑心，豆瓣叫做SNS吗？不然它应该叫做什么？

有一个小组叫做“西红柿蛋炒饭组”，又有一个小组叫做“只爱麦当劳讨厌KFC组 ”，或者有个组叫做“买书如山倒，看书如抽丝”，就像百度贴吧，我甚至可以起个小组名叫“我只喜欢我的第一根脚趾头而不喜欢第二根”。但是豆瓣小组和百度贴吧的区别却在于，小组的分享基于所有小组成员的所有爱读的书、爱看的碟、爱听的音乐和收藏的豆列，而不仅仅是单薄的几行论坛标题列表。

小组不是豆瓣最重要的东西，豆瓣的核心竞争力在于豆列和收藏，其实，它从不直接分享内容，它只是告诉你一个名字，然后告诉你，在哪里可以买到它，要多少钱，以及，从别人的观点来看，它是怎么样的——这一点，至关重要。

嵌在这个浮华的物质世界里看似高雅的那点小情趣，豆瓣在其中氤氲浮动。

——我听到朋友网页里一首小提琴曲，长串长串的拉丁字母只看到了一个词，叫做Zigeunerweisen，我百度了一下，百度知道告诉我，它叫做流浪者之歌，并提供了试听，证明它是我听过的那首。在豆瓣搜索流浪者之歌，跳出N张CD和电影，选择小提琴CD，让我们分析一下这个搜索结果页面吧。标题栏、导航栏、页面左上是专辑、专辑介绍，右上是在哪里可以买到，往下走，左边是关于这张CD的标签（带链接）、喜欢这张专辑的人还喜欢——；右边是“谁听过这张专辑”以及相关“豆列推荐”；页面最下部是关于这张专辑的评论。在这张网页上至少有4个区域把这张专辑和其他相关的专辑链接了起来，它们是标签、喜欢这张专辑的人还喜欢、相关豆列推荐和谁听过这张专辑。

结果就是这样的：我偶然间听到了流浪者之歌，那么我可以在半小时内找到十打以上该风格的资源。并且动用迅雷或电骡，通过免费的P2P/BT资源收归己有。[Page]

换一下，如果我想了解用户体验研究的领域？如果我想概览世界最顶级的名车？如果我想知道一个明星的所有电影？

这个可怕又可爱的互联网世界，从最初乱七八糟的海量信息，到所有的一切都被无形中链接，互联网发展的从来不是内容，而是组织内容的方式，话又说回来，只有合理的组织内容的方式，才能最高速的带动内容增长。

豆瓣是典型的基于消费品而不是基于人而成长起来的人际网络，在这个奇怪又别扭的基础上，它将发展起属于豆瓣自己的文化，人的聚合和内容的聚合同步产生，它发展出了小组、活动、广场和九点这些分类别分偏好的小组，吸引那些热爱各种各样书籍、音乐、电影的人们——无论你有多么刁钻的胃口。

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