零售商试水网络营销支撑实体经济

　　便利店连锁美宜佳在网上推出“美宜佳生活馆”，广东文一集团正在积极筹备电子商务的推进工作，天虹商场、东莞苏宁等零售企业也在走网络零售之路。在昨日举行的2010年东莞零售论坛上获悉，东莞一些企业已经开始了网络零售的尝试，但推进步伐相对缓慢。对此，零售业专家、上海商学院教授顾国建直言:“网购已经成为一种生活方式，发展潜力巨大，企业必须要进入。”

　　莞外资超市门店数量全国排第6（上海企业网站建设）  

　　东莞市经济和信息化局副局长罗斌说，过去10年，是东莞零售业发展较快的一年。全国的第一家连锁超市就在东莞诞生，自从1997年沃尔玛率先进入东莞以后，其他企业也陆续进入东莞。尤其从2004年国家开放外来零售企业以来，外资零售企业进一步加快在东莞布局设点的步伐，在东莞大规模的扩张。

　　到目前为止，13家主要的外资零售企业在东莞开设了68家门店。其中，东莞外资超市门店的数量仅次于上海、广州、北京、深圳、苏州五大城市，排在全国第6位。

　　进入中国的外资超市品牌，除了欧尚、莲花、易买得三家企业外，其余都已经落子东莞市场。外资企业在东莞攻城略地的同时，东莞本土零售企业也在加快发展的步伐，不少企业的实力已经位居全省乃至全国的前列。

　　“比如真功夫，目前已成为全球最大的中式快餐连锁企业。”罗斌说，美宜佳便利已经成为全国最大的便利店系统，中域电讯已成为全国最大的手机销售企业之一，时尚电器在本土的销售业绩远远超过全国知名的家电企业、全国十大销售企业之一，广东文一集团、杏林春等东莞本土企业也有不小的名气。

　　“网络零售是大势所趋”（上海网站建设）  

　　在不少业内人士看来，虽然东莞不少的零售企业经营得比较成功，但是在网络零售推进方面，仍然显得“太嫩”。

　　“网商时代，广东已经落后10年。”对此，罗斌在会上指出，相比长三角而言，低调、务实、传统的粤商，利用互联网推动传统实力的步伐相对来说很缓慢。

　　他认为，莞商发展电子商务，必须更注重发挥实体经济的支撑作用。充分发挥东莞制造业发达、中小企业多的优势，充分发挥商业零售企业的服务、品牌等优势。

　　其实，东莞一些企业已经开始了网络零售的尝试之路。近日，全国知名便利店连锁美宜佳打出“家庭生活”的概念，在网上推出“美宜佳生活馆”。美宜佳董事长张国衡说，通过实体店与网上销售结合的方法，丰富了加盟店经营的内容，为加盟店创造更多盈利机会，截至目前，共有2800家门店遍布广东省11个城市，95%以上的门店是特许加盟店。

　　对此，上海商学院教授顾国建认为，便利店虽小，但在地理上具有分布密集和离最终消费者距离最短的特点，在所有的零售业实体店中，便利店具有与电子商务相结合发展网络零售的地理优势，尤其作为网络零售最后一个环节的配送上，便利店更能发挥出“物流站点”的功能优势。

　　广东文一集团董事长叶建勋也称，目前公司也在积极推进电子商务方面的工作，正在跟相关公司洽谈。“未来10年，我们将把电子商务放在首要位置来推进。”

　　业内人士认为，东莞零售企业想要进入网络零售，困难之大将是可以预见的，但是不管道路多艰难，这条路将是未来10年的大势所趋

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