Facebook开创口碑营销广告新高度

　　据《华尔街日报》报道，Facebook正试图通过其网站会员好友的帮助来努力加强其广告业务。这家社交网站正在积极争取如福特汽车和百事可乐这样的大广告商，而其最新的广告营销模式是通过广告告诉用户他们在Facebook上的好友对哪种品牌和产品感兴趣。（上海企业网站建设）

　　这种社交环境下的广告基于对用户好友和喜好的收集，Facebook在一年前就已经推出。这些广告出现在用户主页的右侧，会有广告商的标题和图像。伴随广告而来的是点击过这个广告，表示其喜欢这个广告或品牌的好友姓名。用户如果喜欢这个广告，也可以进行点击从而让他的好友知道。

　　Facebook首席营运官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示：“营销者们一直认为最好的营销方式是让你的朋友帮你卖东西，这也是人们整天在Facebook上所做的事情。我们所开创的口碑营销广告规模达到了史无前例的高度。”（上海网站建设）

　　Facebook在聘请尼尔森进行的一项研究中发现：在广告中包含用户熟悉的个人信息，可以使用户回头率增加68%，对广告的认同感也会翻倍。

　　Facebook的广告业务目前仍落后于谷歌和雅虎。作为扩大其广告业务的一部分，去年Facebook开设了4个全球营销办公室，今年又在德国汉堡开了一家。自2009年，Facebook的广告销售雇员增加了一倍。今年3月，Facebook又聘请了谷歌广告主管大卫·菲舍尔(David Fischer)担任其广告业务部副总裁。

　　Facebook的这个广告模式是想通过收集其约5亿用户的数据来赚钱。桑德伯格女士表示Facebook一直接受隐私保护者的监督，并遵守监管部门制定的隐私政策，不过还没有听到用户对社交广告有所担心。（上海做网站）

　　Facebook表示广告中的名字是用户自愿承认他们喜欢某个品牌，而且名字只会出现在他们的好友主页上。不过一些用户可能还是没有意识到点击广告后，商家就得到授权将他们的名字放置到好友的主页中。Facebook通过网站上的程序设置，让用户来选择是否愿意这样做。但它拒绝透露愿意这样做的用户人数。

　　在这种广告模式的早期，Facebook是直接发信息给用户，信息中有广告和喜欢此广告的好友照片的名字。但现在Facebook已经停止了这种做法。Facebook表示它现在开始展望与主流营销商签订此模式广告后的结果，比如最近耐克就在世界杯开始前一天在超过20个国家购买了用户主页广告。

　　Facebook广告业务的管理人员表示，这些主页广告的标价有些高达十万美元。而在其他位置，通过自助工具购买的广告可能点击1次还不到1美元。（上海网站推广）

　　根据ComScore的数据，Facebook5月份吸引了1.303亿的访问量，并在第一季度首次超过雅虎，向全美用户提供了比其他网站都多的横幅广告。然而，根据研究公司eMarketer的数据，今年Facebook的广告收入只有4.5亿美元，少于雅虎的30亿美元。根据comScore的统计，显示在社交网络上的广告平均价格是其他互联网网站的六分之一。

　　多年来，商家质疑消费者是否会注意社交网站上的广告信息，更多商家更愿意把广告放置在用户撰写的内容旁边。许多人更愿意使用网站的免费工具来建立粉丝群或与用户直接沟通。

　　福特汽车社交媒体负责人斯科特·蒙蒂(Scott Monty)表示：“这从根本上归结为人们为什么要上社交网站。他们不是来看广告的，他们是来相互交流的。”（企业网站建设）

　　像许多大商家一样，福特并没有在Facebook上花重金投广告。相反，福特使用网站的免费选项：如创建粉丝页，建立分享福特汽车图片和故事的粉丝群等来展开宣传。而现在蒙蒂表示福特正就购买社交广告与Facebook进行谈判，以推销其2011款福特Explorer车型，在本月晚些时候它就将在Facebook上揭开面纱。

　　百事的社交媒体主管希夫·辛格(Shiv Singh)表示：“社交广告很有意思，因为你觉得是通过熟人的认可才得知这个品牌的。这种广告会有更好的表现。”[Page]（上海网络优化）

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