“章鱼保罗”背后的世界杯营销

　　“世界杯”正如火如荼，各支球队为了国家使命与荣誉，更为了球员自己的梦想与荣耀，正在拼尽全力。（上海网络优化）

　　“世界杯”的疯狂必将吸引全球的目光，足球作为世界第一体育运动几乎是必然结果，这样的世界级盛会毫无疑问的成了商业巨头们又一个角斗场，adidas、NIKE两大世界级的体育品牌在世界杯的赛场之外早已拼杀已久。虽然adidas在赞助球队的数量与质量上都比NIKE占优，但毫无疑问，荷兰给了NIKE一个绝大的惊喜，即使NIKE在之前倾全力打造的“踢出传奇”大牌明星系列广告里的所有大牌全军覆灭，我们不看这个创意所带来的结果有多么失败，只看会师决赛的两支球队里有NIKE球衣出现就足够了。在这些豪门的身后也不乏中国企业的身影，从燕京啤酒到中国移动，从南非到中央电视台，几乎所有人都在分享着这顿豪门盛宴。

　　但你要想成为这顿豪门盛宴中可以端上桌面的“一盘菜”所要付出的代价无疑是巨大的，可以巨大到让一般人无法想象，但在这场豪门盛宴中却有一只章鱼利用了无比巧妙的公关手段成为了赛场之外冠盖群芳的“主菜”。

　　章鱼保罗（企业网站建设）

　　章鱼“保罗”，全名保罗□加索尔。他生于英国，在德国长大。现生活于德国的奥博豪森海洋馆。保罗在南非世界杯上已经“成功预测”了德国胜澳大利亚、加纳，输给塞尔维亚的小组赛赛果，和在世界杯1/4决赛中，德国队将击败阿根廷队。7月3日晚上，德国对阵阿根廷，最后的确以4:0战胜了阿根廷队进入四强。紧接着又成功预测德国对战西班牙0:1告负.本届南非世界杯预测率100%，6场全中！

　　这个简介几乎可以让所有人对这只章鱼的预言能力敬佩不已，但在保罗预言德西大战之前，绝大多数的人都可以用一个简单的理论将这支章鱼的预言能力归纳为“条件反射”。

　　然而，在对德西大战的预言中，这只章鱼却出人意表的预言德国队将负于西班牙队，这个预测结果无情的打破了“条件反射”论。

　　得知章鱼保罗给出的预言之后，不得不让我们认真的思考和梳理一下整个事情的发生与背景。

　　章鱼保罗现生活于德国奥博豪森海洋馆，毫无疑问，海洋馆的管理者必然是球迷，并且对海洋馆热爱无比，正是有了两个热爱，才有可能将两者结合在一起，而将这两个风马牛不相及的事物用预言这种方法加以结合的创意堪称绝妙无比！正所谓“有爱，才有创意”。

　　洞察力（上海网站推广）

　　爱好、事业、乐趣，这个创意出现的基础离不开这三大要素，但奥博豪森海洋馆让我们敬佩的不是他们对杯赛的狂热，而是洞察到了潜藏在球迷内心的无助感、渴求感，在这种无助与渴望达到一定程度时，他们完全不在乎求助于一只章鱼。这是基于奥博豪森海洋馆对球迷的这份深刻洞察，章鱼保罗才得以扬名全球。

　　感染力

　　章鱼和“世界杯”，假设这个命题作业是给到你的手里，你会将这件事创意到如此具有感染力吗？至少我做不到，我相信绝大多数人都做不到。

　　你什么时候见过一只章鱼成为了全球各大媒体的热点话题？你觉得这只章鱼比美女帅哥好看吗？你认为这只章鱼比马拉多拉或邓加更加智慧吗？

　　请大家明白一点，某件事情之所以被关注，一定存在与他的独特性，而奥博豪森海洋馆的朋友们给我们上了一堂什么是创意的课，这个创意感染了世界上几乎所有的球迷，甚至在德西赛后有德国球迷扬言要炖了保罗。

　　创意的核心就是如何营造感染力，如果让你来创意，可以感染到你、我、他吗？可以感染到其他人吗？而奥博豪森海洋馆做到了，他们将自己对足球的热爱以及对海洋馆的热爱通过世界杯传递给了所有人。，这是在本届世界杯中，到目前为止让我看到的最具感染力的事件！

　　驱动力（上海做网站）

　　很多人在小时候曾梦想自己是一个将军，也有人梦想自己是一个总统或是老板，呗受人尊重，说什么是什么，想干什么就干什么。长大以后才明白，这些梦想有多么的可笑，在这个社会型的环境里，每个人都有自己的位置，都在为了更好的生存不断奋斗。绝大多数的人都在为每天驱动某件事情或数件事情而发愁，无论你是总统还是厨房主管，都会担心在自己打盹的时候某件事情驱动不了，因而导致严重后果。其实这些人是幸运的，因为他们还有事情可以驱动，有一种人非常可悲，这种人成天就知道空谈，口沫横飞喷的满大街都是，但就是不行动。即使有无比坚定的决心与信心，但自己和团队却无法将这些好的想法有效的实现。[Page]

　　在奥博豪森海洋馆对章鱼保罗的事件营销上，让我们看到了什么是驱动力，对媒体、评论界、节奏感等各方面体现出来的掌控力，以及各个方面资源的整合利用，这完全是驱动力的最有效体现。

　　执行力

　　海洋馆、欧洲杯、世界杯、章鱼，还是这些资源，在本届世界杯之前你听说过这只章鱼吗？反正我是没听说过。

　　再好的创意也离不开执行，有了一个可以供你驱动的团队，还必须要有坚定不移的执行力，在这个快餐世界，愚公移山的精神早已被人们遗忘和唾弃了，太多的快速暴富与太多的一夜成名，使大多数人，甚至整个社会都浮躁了起来。很多绝佳的创意也同样需要时间的积累与沉淀，保罗在预测欧洲杯的时候，没有多少人知道这支章鱼和奥博豪森海洋馆，如果这件事情发生在中国，我估计在欧洲杯以后就不会再有预测了，因为如果在前期没有引起轰动效益和实际利益的话，按照国内大多数企业和大多数企业家的常规做法就是不再继续做这件事情。这就是浮躁心态的结果，很多人都不懂得坚持，认为这很愚蠢，甚至往往自己在嘴上刚说了做什么事情都要坚持，但当事情落到自己身上的时候马上就忘记了，然后在继续着自己的浮躁。

　　而奥博豪森海洋馆告诉了我们什么是执行力，固然在这份执行力的背后有着对这件事情的热爱，我们依然可以从中看到，有效执行的前提将是将每个环节准确、到位。坚持的执行下去。

　　点评（上海网站建设）

　　奥博豪森海洋馆与本次世界杯的结合无疑是成功的，这种成功存在偶然的因素，但我们更应该从中汲取养分，假设你是一个经营者，并且你所掌控的资源远远大于奥博豪森海洋馆所能掌控的资源，你能够做的比他们更好吗？

　　偶然的背后永远离不开必然的条件，牛顿如果不是在苹果掉下来之前有着大量的积累和对物理学巨大的热爱，苹果砸得醒他吗？

　　作为一个管理者，企业发展离不开发展目标，虽然这个目标可以不断修正，但不能没有目标。做一件事情不能没有规划，即使规划在不断的改进，但不能没有规划和推进时间表。

　　奥博豪森海洋馆实实在在的为我们大家上了一课，事件营销、公众传播、热点事件、企业效益，结合得如此之好，如此之精妙，将公关所倡导的“有势借势”理念发挥的淋漓尽致，这样具有轰动与实际效应并存的事件营销近年来实属少见。

　　庆幸的是我们还可以总结一下究竟是什么样的心态，什么样的方法？造就了这样的经典案例，我们从中不难看到“洞察力、感染力、驱动力、执行力”的有效结合，德国人的系统化、精确化，严禁，一丝不苟的态度在这里得到了充分的体现。（上海企业网站建设）

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