发展的背后网络水军

“水军”调查

　　网络推手公司至少数千家

　　“薪资待遇：每个回帖：0.1—0.4元，每篇原创文章：5—10元，工资每日支付；要求：上网熟练，平均每天工作投入约1—3小时，具体根据效率自定，熟悉论坛操作……”

　　没错，这就“水军”的招聘广告。如今，这种公然招聘“网络打手”的信息分散在网站的各个角落，有的挂在论坛，有的挂在私人博客，有的挂在微博中，也有的在QQ群内转发。

　　“水军”是当下网络社会中公开的秘密。“发帖公司像包工队，包工头等于水军头，接单分发，赚差价。”一名发帖公司内部人士称，“手中没有几千水军，你都不好意思做这一行。”。

　　行内人士透露，“网络打手”有专职和兼职之分。他们每炒作一个负面热点事件，需要成百上千的帖文同时出现在各大论坛。只有形成发帖的集群效应，才能轰动网络，进而吸引普通网友不自觉地介入到已经策划好的炒作方向之中。

　　而为了形成发帖的集群效应，就必须招募大量的兼职人员，业内称之为网络“水军”。

　　“网络水军”通常的“战场”在哪里？主要在电子及日化、食品等快速消费品领域。客户对网络营销需求的常规化和普及化，催生着从业者数量的不断增加。由于难以统计，有网络推手估计，“仅大大小小的网络推手公司，就已有至少数千家。”

　　背后利益

　　“水军”成批量市场是原动力

　　最近，一种利用网络操作信息的新型现象正在出现———用“网络推手”及“水军”发布虚假信息拉升股票伺机获利。“他们需要网络来配合炒作，如发布谁被收购、重组等消息。他们给的钱非常多，一个月服务费30万，成功后还有10%的提成。”网络推手“浪兄”揭露。

　　“水军”背后是一个巨大的利益市场。

　　首先，“网络红人”除明星效应外，还带有隐性的利益目的。据文章介绍，“天仙妹妹”的走红，为阿坝藏族羌族自治州的旅游经济带来30%的增长。

　　另外“封杀王老吉”、“新东方事件”等等和企业有关的炒作，也都迈不开利益的诱导。王老吉通过2008年的“封杀王老吉”事件，不仅销量大增，在用户中的知名度和美誉度也有很大的提升。

　　再次，一名网站经营者表示，论坛、网站和“水军”同样也“收益匪浅”，一方面是点击率和流量的增加带来隐性收益；另一方面还可获得更为直接的现金补助。

　　“网络水军的出现是网络经济发展的正常现象。”网友们纷纷指出，“中国的网络营销正在进入‘黄金时代’”。

　　“2009年整个中国的网络营销增长了约20%。”热闹的“网络红人”和无处不在的“网络推手”，其实只是蓬勃发展的网络营销业的一个缩影。

　　“水军时代”网络亟待政策规范

　　如果说“水军”是网上传播炒作的有偿劳动者，那么很多网友在不知不觉中，稀里糊涂地被“拉下水”成为“免费水军”。

　　经过无数次“被参与炒作”后，网友们总结，由于专业素质与文化水平等方面的制约，没有理由要求网民具有“火眼金睛”，但是，网民应该意识到，在不能辨真伪的情况下，不传播、不跟风。“要保持较高的网络道德，不能莫名其妙地成为网络推手的棋子。”

　　针对炒作不规范问题，相当数量的网友呼吁：不要让无序的“网络水军”扰了我们正常的网络秩序！

　　“当前，一股低俗炒作之风，正变成一种‘流行文化生态’，走上社会公共话题的前台。”低俗炒作分为三步走：第一步，网上发帖，引发争议；第二步，媒体跟进，跟风报道；第三步，发现价值，投放广告。

　　由于现阶段缺乏相关的政策，无法进行有效规范，所以就造成有陷阱、有引诱，鱼龙混杂、无序的网络

商业初始状态。“笑到最后的总是商家，而对于普通网民来说，永远处于被动。”

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