GE：一个B2B企业的广告策略

　　一个曾经被频频认作是经营家电和照明的企业，斥巨资买下大量机场广告位，几年时间，误解开始变少，人们开始慢慢了解它的业务范围。

　　钱花在刀刃上

　　只要你在上海、广州等机场候机，稍加留意就能注意到机场廊桥里接二连三的GE公司广告。
 

　　打广告的工业型企业虽然也有一些，但像它这样斥巨资买下众多机场广告位的公司却并不多见。

　　2004年，GE以“梦想启动未来”为口号，在全国机场高速、机场自动门、廊桥及国航航班上砸下上百万美元，用来投放广告。

　　不少人以为这不过是GE的短期行为罢了。但没想到，这一做就是5年多时间。

　　其实，真正倡导做广告的是美国GE总部。当时，接任韦尔奇担任GE公司董事长的杰夫·伊梅尔特顶着部分同事的压力，还是决定拨出1亿美元让广告部门在全世界各地打广告，这在业界引起了一阵不小的骚动。

　　GE公司公关总监李国威告诉记者，从2005年到2009年期间国内的三大城市（北京、上海、广州）、6个省会城市等共计9个城市机场、高端媒体、出租车里都有GE的身影。

　　不过因经费有限，GE在制定广告策略的初期就把“机场”作为一个重点投放地区。“GE的主要客户是企业决策者及政府官员。他们出差比较多，这种聚焦方式，能让他们加深对GE的印象。”

　　要表达什么？

　　“我们到底要通过广告说点什么呢？”这是GE广告策划人员最开始的疑问。

　　2004年的一次市场调研中职员们发现，不少消费者们对GE了解的并不多。“生产灯泡的”、“卖冰箱和电视”，这些答案再次让他们坚定了在中国市场投放广告的决心。

　　所以第一步，就是要告诉大家“GE是干什么的”。而这和BTOC广告的特点很相似，要把产品清楚、简洁地勾勒出来。

　　广告中，GE用易懂明了的方式讲环保，讲水处理、风能、太阳能、生物气体发电，明确地让受众知道GE是销售这些设备的企业。

　　而且，GE所采用的广告投放是铺天盖地式的，因为相比单独在机场的某个角落竖一块牌子，连续性、不间断的广告投放形式会更深入人心。

　　其实，决定在2004年起于中国市场投放广告，也并非是“乱战”。

　　2004到2008年的四年间，中国的体育场馆在兴建，公共设施也要更多的设备，GE需要抓住良机卖出产品。

　　通过做广告，GE可以让很多人记住它，并提高自己的美誉度。2008年8月，GE宣布其在奥运项目上斩获了17亿美元，一部分也应归功于广告。

　　“除了推产品，我们也尽量让广告呈现出唯美、好看的一面。”李国威说，“因为有画面感，有感受，才能使人印象深刻，容易传达品牌的意念。”

　　因此，GE的很多广告通常会把自然风景与产品相互结合。

　　新媒体营销

　　2008年，面向企业决策者和政府官员的一项调查中，可以看到GE广告投放策略的效果。

　　对GE这个品牌抱有好感的企业决策者,占受访人的 88%；了解 GE是一个环保公司的人群，达到了 83%，这些数据比前几年都有了很大的提升。

　　但这显然还不够。“我们广告所覆盖的城市显然不足，而且我们也在探求除平面之外的新广告模式。”李国威说。

　　2008年年底，GE推出了一套新的网络广告——两位主人公汪力和李邦等简洁通俗地演示了GE各项业务和尖端技术。

　　播放地点包括3000多个位于办公楼内的液晶显示屏、2000辆北京市内出租车、4000辆上海出租车以及中国国航的国内航班上。

　　人们还可以浏览两位主人公的博客，并在开心网、校内网和Facebook上和他们聊天。

　　“之所以推出这样的广告，是因为我们发现政府官员和企业决策者的行为在不断变化，他们接触新媒体的机会和时间都在增多。”李国威说。

　　在他看来，网络广告传播的形式很广。

　　GE理想的方式是，说不定某天，一位潜在客户的孩子在网上冲浪时也会提起，“爸爸，你快来看，GE的广告真好玩。”而这种传播，正好是GE想要的。　[Page]

新西兰旅游签证拒签率高吗？新西兰签证进度怎么查询？

    新西兰签证申请怎么查询进度？ 可以在签证中心官网查询的。 办理签证之后会有一个受理编码，用这个编码查询就好。新西兰签证不难签，很多时候还会给两年多次往返。只要认真准备材料，情况真实问题都不大。其实个人觉得，办签证，没消息就是好消息。因为人家主动联系无非是，你没有选择快递护照，人家通知你去拿，要么就是材料不全要求补交，要么就是拒签了。关于新西兰旅游签证你有什么可以问我哦，我2016年年底成功申请了新...

       深圳龙华华友宏业电子元器件与虎网站签约做网站项目 华友宏业选用虎网站响应式自适应网站案例，此类案例是当今新潮流的网站程序，他除了具备商务型所有功能外，他的特点在于能自动识别互联网和移动网终端设备，既能适用在电脑上浏览同时又适用在平板电脑和各款手机上浏览都能自适应屏幕大小，是企业官网的选择佳品。华友宏业是经深圳市龙华新区工商局审核的有资质公司，统一社会信用代码：91440300053950165L。华友宏业坐落于深圳市龙华新区观澜田背田茜路12号远...

       文字排版给网站建设造成怎样的影响 文字是网站建设中非常主要的组成部分，网站建设的页面布局设计必然离不开文字内容部分，它是展示网站详细内容最为主要的表达方式，可以指导用户最快的找到自己的想要的重要信息，它作为网站上的重要元素之一，排版设计将直接关系到用户体验的效果，那么，文字排版对网站建设到底有着怎么的影响？对此， 天津网站建 设 - 虎网科技 的小编有如下看法： 首先，文字排版格式影响网站协调性 如果网站上所有的文字板块都不...

       南宁江南德诚门窗型材跟虎网站签下做网站项目 德诚是经南宁市江南区工商局审核的有资质公司，统一社会信用代码：办理中。德诚位于南宁市江南区沙井街道东南村九组。德诚选用虎网站经济型入门级网站案例，其功能比较简单的程序，广告单图(无动漫)，页面较简单，适合小微企业产品展示型网站。 　　德诚是一家销售、安装及售后服务为一体的大型企业，主导产品为高端大气的电动门、保安岗亭、停车收费系统等，公司技术力量雄厚，具有专业的设计、销售、生产、服务团队。车牌识别...

       如何写一个好的网站推广方案? 前段时间看了很多关于写网站流量价值取向的文章。大家也都比较关注这个事情。那么现在给大家写一下。给大家分享一下。 1,首先根据自己产品或者服务去定位好你的网站关键词。一定要注重细节去营销，一定要明白你在这个行业什么是你的优势。然后去写。 2,根据你的产品或者所提供的服务去定位你的客户群体，也就是都是谁在关注我的网站，是什么年龄段，适合什么人群，什么消费观念。 3,选择适合自己的推广方式，有的推广方式...

       广州番禺好声音影音设备和虎网站签下网站建设条款 好声音选用虎网站网络实用型网站案例，此案例比经济型多了些功能，如动漫广告图片、在线客服QQ/MSN等聊天工具、顶部侧部二级分类导航、走马灯等功能。好声音在广州市番禺区南村镇南富路32号首层。好声音是经广州市番禺区工商局审核的正规企业，统一社会信用代码：未知。 　　广州市新濠影音设备有限公司是一家集；专业汽车音响改装、家庭影院、舞台专业音响设计及安装的机构。公司拥有技术一流、工艺精湛，创新能力超强的...